1分钟一集，3分钟一集，10分钟一集的，横屏的、竖屏的、互动的，这些咋都叫微短剧？小程序剧究竟是哪一种？微短剧和短剧又有啥区别？

如果你关心这事，但又还没太搞明白，听我三分钟科普给你听。

01

先说微短剧。目前市面上的微短剧包括三类。

一类是7-10分钟/集的微短剧，有人说它就是短一点的网剧。

这类微短剧一般选择在爱奇艺、优酷、腾讯、芒果tv、B站等中长视频网站上线，通常在30集以内，横屏拍摄，视听与叙事水准向长剧靠拢。

这类微短剧可能是平台定制剧，制作方拿制作费，比如无糖文化和芒果TV大芒剧场合作的《念念无明》《虚颜》。也可能是制作方与视频网站分账，比如今年目前的微短剧分账冠军，同样由无糖文化制作，在腾讯视频播出的《招惹》。

这类微短剧由于投入成本相对较高，一般都会选择在广电总局的“重点网络影视剧信息备案系统”中登记备案，并争取拿到《网络剧片发行许可证》，也就是俗称的“网标”。

第二类是3分钟/集的微短剧。

这类微短剧一般选择在抖音、快手等短视频平台上线，每集2-5分钟，通常集数在30集以内，竖屏拍摄，视听水准更接近短视频，叙事追求极致情绪，和长剧有较大区分。

这类微短剧的来源大致有两种，一类是MCN孵化的剧情号，主播和IP成熟后会在短视频平台的扶持下开发精品微短剧，比如MCN银色大地旗下的姜十七，代表微短剧便有《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等；还有一类是平台与影视正规军合作开发的剧集，比如抖音和柠萌联手开发的《二十九》，和长信传媒联手开发的《大唐来的苏无名》等。

这类微短剧的营收，主要是广告植入、直播带货和分账这三种。短视频平台扶持的精品项目，也会在广电总局的“重点网络影视剧信息备案系统”中登记备案。

还有一类是单集时长1分钟左右的小程序剧。

这类剧集，正是近期掀起惊涛骇浪的新物种，甚至被冠以了所谓“投资50万，8天赚1亿”的夸张标签。

这类微短剧大多在微信、抖音小程序上线，每集长度1-2分钟，每部剧100集左右。全部采用竖屏拍摄，视听水准更粗糙，叙事更浮夸重复，制作成本也更低。

此类微短剧的主要营收方式为用户付费。一部100集的小程序剧，一般前十集免费，后面全部收费，定价从0.5元到3元不等。用户也可通过购买年卡“通关”小程序上的所有剧集，一般年卡定价为365元。所以小程序剧曝光票房，也大多根据充值统计。

比如，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万元。” “《无双》上线两个月充值破3亿元”等。成片上线后小程序平台必须进行“投流”推广，为小程序剧找到观众。一般小程序剧会在抖音、快手、腾讯、百度等多个渠道，进行信息流广告投放。绝大部分观众是通过信息流广告跳转，到小程序端付费观看。这个投流的成本很高，一般能占到充值票房的70%以上。

剩下的不到30%的充值票房才是所谓毛利，由小程序方、制作方、策划推广方来瓜分。通常能到制作方手里的也就其中的5%至10%。

在此之前，小程序剧的监管非常宽松，尺度上可以大打擦边球。这刺激了小程序剧的上新速度和上新数量。但今后小程序剧的监管也要进入正轨了，“四证一细则”是必须通关的流程。

02

再说短剧。短剧不是微短剧，而是短剧集。

短剧并不一定是迷雾剧场式的12集剧。根据国家广播电视总局2022年12月印发的《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，短剧至少可以分为三类。

一是单集时长15-30分钟的系列剧。这个短，短在单集时长。比如今年暑期档热播的悬疑剧《消失的痕迹》、古装剧《风月变》，2021年播出的主题剧集《理想照耀中国》，都属于这类短剧。其中，《消失的痕迹》还是一部分账剧。

二是集数在6集内的系列单元剧。比如《功勋》《在一起》《我们这十年》。这个定义，事实上承认了系列单元剧中“单元”的独立性，可以作为一部短剧单拿出讨论。虽然目前在播出、评奖上还没有按此操作的先例，但理论上可行。

三是20集内的连续剧、周播剧。这里的短，就是指集数少了。其实，最近几年的短剧创作，早就不再是只有12集这一种样式了，单集长度更是量体裁衣。

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