8月已近尾声，比起电影暑期档4部票房过20亿元、观影总人次超5.02亿，刷新中国影史纪录的亮眼表现，国产剧暑期档虽有亮眼之作，但总体给人爆款难出之感。尽管观众为《长相思》中小夭的真爱到底是谁在网上争论不休，也有人逐帧考证《莲花楼》大结局到底是悲是喜，但与年初国产剧《狂飙》的大爆势头相比，这些话题似乎都没有出圈。这个暑期有真正的“爆剧”吗？ 

大制作古偶剧扎堆，古装题材高达35部

“从小时候看《还珠格格》开始，古装剧好像就是跟暑期档绑定的。”这个暑期，“90后”白领陈飞柳追完了《长相思》《莲花楼》《一路朝阳》《不完美受害人》《欢颜》等多部剧集，她明显感到，今年暑期剧集质量有很大提升，“你能在古偶仙侠剧里，看到创作者对现代人关心的问题、认可的价值或婚恋观的一些回应。古偶剧其实是适合全年龄段的剧集。”

《长相思》剧照

暑期档上新的国产剧中，近半数是古装题材。据灯塔专业版数据，截至8月30日，暑期档上新剧集71部，剧集市场大盘累计正片播放指数达1133.9万，超过去年暑期档的995.5万，市场整体播放量同比上涨13.9%。其中，观众量基本盘较大的古装题材高达35部，包括《玉骨遥》《安乐传》《长相思》《莲花楼》等。 

这并非新鲜现象。去年暑期档，古装剧也是最大赢家，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》《苍兰诀》等接连热播。从今年暑期档看，各大平台纷纷加码古装剧，比起去年暑期档的22部有明显增长。 

在灯塔专业版数据分析师杨明瀚看来，今年暑期档国产剧市场整体播放量实现上涨，同时显现出题材类型高度集中、头部效应显著的特征。“在暑期档国产剧正片播放市占率排行中，《长相思》市占率10.1%，《长风渡》市占率7.3%，《莲花楼》市占率5.2%，依次占据前三席位，前10剧集中古装占6部，市场头部被古装剧包揽。”

热剧不少，能称“爆”的只有《长相思》

虽然今年暑期热播的古装剧热度不算低，但到底有没有真正意义上的“爆剧”，是网友争论不休的话题。

杨明瀚认为，“爆剧”的标准，除了最能说明剧集热度的播放表现水平需要领先外，内容品质及口碑也是重要的参考因素。“如去年剧集年冠《人世间》及今年上半年的公认爆款《狂飙》等，不仅在累计播放表现上领先，从单日市占率来看也领跑同期剧集，最高均在30%以上。它们还都有高口碑，热播期间几乎引发全民观剧、讨论的热潮。” 

他分析，就此而论，《长相思》比较接近该标准，其单日正片播放市占率在剧集更新日多次超过30%，最高达34.96%，上线第6天单日播放指数已经刷新2023新剧纪录，“以较短的播出周期登上暑期档市占率第1的位置，并且拥有较好的口碑。”可以说，从具体收视表现看，今年暑期仅《长相思》一部剧突破重围，成为事实意义上的“爆剧”，其正片播放指数、市占率与其他同类型剧集拉开明显差距。《长风渡》《莲花楼》《玉骨遥》虽也取得不错的播放成绩，但彼此之间差距较小，市占率与去年暑期档同排名剧集相比偏低。 

《长相思》剧照

《长相思》为何能爆？上海温哥华电影学院高级讲师石韫认为，人物落地是《长相思》能够打开局面、成为爆款的重要原因之一。很多观众相信杨紫饰演的女主小夭清醒、独立的“大女主”人设，在于编剧做了大量专业、用心的情节铺垫，让人物有清晰的成长线。“长久以来以感情为主线的古装剧中，围绕女主的男性角色几乎都是完美人设，但《长相思》中的四位男性角色都是不完美的，用网友的话来说‘渣’得情有可原。观众对他们既爱又恨的同时，也能理解他们的苦衷和逻辑。这种不完美的设定让人物变得鲜活可信，也让剧情更有看点。”

《长相思》豆瓣评分

由成毅、曾舜晞、肖顺尧等主演的武侠剧《莲花楼》则是暑期档口碑第一名，豆瓣评分高达8.2分。尽管《莲花楼》也有不错的播放数据，但在社交平台上的话题讨论度仍然不及《长相思》。 

《莲花楼》豆瓣评分

王女士是武侠小说迷，《莲花楼》是她今夏最喜欢的一部剧，“它教人学会放下，跟自己和解，跟世界和解，是一部值得回味的作品，而且剧情推进快、节奏感强，没有狗血的爱情拉扯。”不过，她向周围的人推荐这部剧时却碰了一圈壁，很多人听到“没有狗血的爱情拉扯”反而不想看了。“男观众本来就不爱看电视剧，女观众则想看爱情故事，她们更喜欢《长相思》。”

陈飞柳同样对《莲花楼》未能“爆”感到遗憾，“热度没有真正起来，也许跟宣发策略有关系。而且，我明显感觉今年暑期档挤了，在全班都是尖子生的情况下，突围更不容易，或许出品方在排期上也可以有新的考虑。”

同属于古装题材，但近两年武侠剧在数量上不如仙侠是一个不争的事实，表现较好的如《雪中悍刀行》《少年歌行》等虽也收获了不错的成绩，但根据灯塔2022剧集市场报告，武侠题材整体播放市占未进入类型表现排行前十，类型表现整体式微。石韫分析，《莲花楼》的题材天然屏蔽了很多观众，“当下，女性观众仍然是电视剧市场主流，相比男性探案题材，偶像剧对她们更加有吸引力。”

《莲花楼》剧照

在石韫看来，在今年暑期档中，《长相思》的火爆更有市场参考价值。一方面，该剧由原作者操刀改编，最大程度满足“书粉”基本盘；由多个性格迥异的男主串起多条侧重点不同的情感戏，可以满足“CP粉”群体的需求；饰演女主角的杨紫在古偶圈也有较好的演技和不低的流量。

和暑期档电影类似，如今剧集爆款除了优秀的品质外，给力的营销和宣发同样重要。比如《长相思》在微博平台上开通了剧中的“角色号”，带着人设发布与剧情相关的微博并和网友互动，带来不少出圈的话题。在播放平台上，剧方还设置了角色“罚站墙”，回应被剧中情节“虐”到的观众需求。“短视频兴起后，观众不可避免地带着话题思维，就像看短视频都是先看标题，如今看电影、电视剧也是先看话题。”石韫说。

最不被尊重的剧本其实最重要

近日，仙侠剧《七时吉祥》VIP完结，该剧属于S+制作，同时又有杨超越、丁禹兮等“流量”加持，题材也是基本盘比较大的古偶类别，但播出后反响不尽如人意，爱奇艺站内热度仅有7381，某日热度甚至略低于分账剧《消失的痕迹》。值得一提的是，《七时吉祥》与去年同期大热剧集《苍兰诀》均为恒星引力出品，且改编作品均为网文作者九鹭非香所著。不仅如此，暑期档中，肖战任敏主演的《玉骨遥》、龚俊迪丽热巴主演的《安乐传》都没有成为想象中的古装“爆款”。

在业内人士看来，靠复制出“爆款”的时代已经过了。石韫透露，业内S+、A、B等剧集的制作分级主要按照原著影响力、影视团队咖位（包括制片、编剧、导演、演员，但最重要的还是演员）等来划分。最近，出现了B级分账剧《消失的痕迹》热度略高于S+的《七时吉祥》的现象，“这很正常，每年都有资本捧不起来押错宝的现象。” 

“一方面，类型集中导致市场竞争更加激烈，此消彼长。另一方面，同类型、同质化的内容对观众的兴趣热情也存在消耗。从观众的审美偏好来说，不变的是对优质内容的追求。”杨明瀚说。同时，从播放表现及口碑层面来说，优质内容仍然更受观众青睐，但如何在题材和话题性上放大优势提升效益，同样值得宣发层面思考。

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