随着资本不断涌入，直播电商呈现新的加速态势，行业规模不断扩大。截至2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。
直播电商行业热点：国潮产品持续破圈
随着国产品牌的影响力以及产品质量的提升，大众对国货的消费意愿逐渐增强，国潮产品持续破圈。数据显示，2021年五月抖音店铺自播销售量前十的品牌中，国产品牌占据了90%。例如类似太平鸟等老牌国产品牌已经很好地适应了以线下为中心到以线上为中心的转变。此外近期国产运动品牌鸿星尔克因捐款5000万物资一事备受关注，甚至引发了一场野性消费。短短两天时间其直播间销售额已经破亿。但这种爆红都是一时的，最终能否持续长红下去还是得靠产品说话。
2021年上半年中国直播电商行业发展情况
2021年淘宝618商家排行榜TOP10
从淘宝直播618的天猫商家总榜上来看，美妆、3C数码、生活电器占据了“大半壁江山”。其中，小米官方旗舰店、GERR格力官方旗舰店、Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店、海尔官方旗舰店、美的官方旗舰店冲上榜单前五。
淘宝直播618集市商家榜中，ASM ANNA、缅甸之旅、南瓜谷NAGUAGU拿下top3。在集市榜中，红人服饰店铺和珠宝行业占比较大。
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