经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，同比减少1.5%，恢复至疫前同期的70.1%；实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。国庆假期旅游行业短期回暖，但10月中下旬之际，“旅行团疫情”突发，并且呈现快速发展态势，文旅部要求旅行社严格执行跨省旅游经营活动管理“熔断”机制，给旅游行业又“泼了一盆冷水”，综合来看，旅游业的真正完全恢复，依然征途不短。

　　 以下是迈点研究院独家发布“2021年10月5A级景区品牌100强榜单”。本月，故宫博物院、颐和园、晋中市平遥古城景区位列前三甲，另有丽江市丽江古城景区、乐山市峨眉山景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、拉萨布达拉宫景区、黄山市黄山风景区、天坛公园、湖南省 长沙市岳麓山·橘子洲旅游区进入榜单前十。

　　 月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

　　一、百强榜单

　　二、本月榜单分析

　　华东、西北热度攀升，山东新增上榜数量最多

　　 数据显示，从整体区域分布来看，各个区域的增幅起伏不大，华东地区上榜的景区仍最多，为38家；10月华东、西北旅游市场热度高涨，华东区域较上月新增8家，西北地区新增3家，东北、华北、华南、华中、西南地区关注度有所下降。

　　 从具体省份来看， 10月江苏（8家）、浙江（8家）、山东（8家）稳居并列第一，山东本月新增上榜3家5A级景区，并且上榜数量与江苏和浙江并列第一。今年国庆假期，不少著名5A景区客流量不及2020年同期，甚至出现较大幅度下降。10月1日，西湖景区游客量32.62万人次，比2020年同期下降4.67%；西安秦始皇兵马俑博物馆出现“导游比游客多”的惊人现象，游客接待量远低于2020年10月1日；贵州黄果树景区国庆假期前3天的游客接待量只有2020年同期的50%左右；10月4日晚上，乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏在个人微博上发文，乌镇旅游迎来久违的小高潮，但比起疫情前的高峰，还未恢复到五成。

　　超七成景区排名上升，历史遗址型景区人气高涨

　　 百强榜单中，近六成景区排名上升，41家景区排名下降，持平景区数量3家。在上升景区中，西北、华东增幅明显，环比分别上涨100%和9.52%。从百强景区类型来看，上月人文景观类景区热度仍然最高，其细分类型中，小镇型景区、纪念地型景区表现较优，新增上榜数量最多，本月新增上榜都为2家；其他景区类型中，湿地型景区表现突出，较多类型的景区上榜数量与上月持平，如现代娱乐类景区和综合吸引类景区等。

　　 小镇型景区已成为我国推动区域经济和乡村振兴的重要抓手，小镇型景区因其集合了文化体验、娱乐休闲、度假生活等多重旅游功能，适应了现代消费升级，满足了游客全方位需求，所以成为时下深受热捧的新型旅游业态。本月百强榜单中，5A级小镇型景区有贵州省贵阳市花溪青岩古镇景区、浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区、湖州市南浔古镇景区、重庆市黔江区濯水景区、湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、苏州市周庄古镇景区、合肥市三河古镇景区。迈点研究院认为，小镇型景区开发，应通过综合分析，精准定位，突出特色，合理规划，标准建设，科学管理，拓宽市场，确保项目成功运营，长久运营，为投资者回报利润的同时，带动地方经济社会发展。

MBI指数近九成上涨，整体MBI指数明显上升

　　 经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数整体环比上升5.59%，百强榜单中环比上升12.75%，MBI指数的均值为484.20，其中重庆市黔江区濯水景区的MBI指数涨幅最大，环比上升108.77%；各细分维度中，搜索指数上涨25%，75%的5A级景区媒体指数都在上涨，点评指数相较于上月稍有下降，运营指数较上月有所下降。

　　三、细分维度解读

　　潜在客群突出：本月环比上升23.98%，济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区搜索指数增长最快

　　 据迈点研究院数据显示：景区潜在客群关注整体环比上升14.90%，百强榜单环比上升25.25%。从景区搜索指数来看，故宫博物院搜索指数本月最高，为147.68，环比增长48.09%，最受潜在客群关注。值得注意的是，济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区本月潜在客群关注度表现突出，搜索指数环比增长5525%。据百度指数显示，10月济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区整体日均值186，整体同比上涨7%，10月中旬资讯指数最高，峰值点为6549。

　　网络口碑：整体波动不大，迪庆州香格里拉普达措景区点评指数环比增长最快

　　 据迈点研究院数据显示：景区点评指数整体环比下降0.14%，百强榜单环比下降0.58%。从景区点评指数来看，广州市长隆旅游度假区点评指数本月仍然最高，为201.19，最受实际客群关注；另外，迪庆州香格里拉普达措景区本月网络口碑表现突出，点评指数环比增长1.79%。迪庆州香格里拉普达措景区10月在途牛网、同程旅游、大众点评、美团、去哪儿、携程上的点评数分别为141、3632、3986、9950、14029、6769条，迪庆州香格里拉普达措景区在这六大平台上的好评率均值分别为92%、93%、90%、82%、96%、90%，在去哪儿网上点评数最多、好评率最高。

　　媒体关注：百强榜单中环比上升26.36%，厦门市鼓浪屿风景名胜区媒体指数增长最快

　　 据迈点研究院数据显示：景区媒体关注整体环比上升17.9%，百强榜单环比上升26.36%。从景区媒体指数来看，故宫博物院媒体指数本月最高，为900.34，环比上升20.37%，最受媒体关注。值得注意的是，厦门市鼓浪屿风景名胜区本月媒体关注度表现突出，媒体指数环比增长973.05%，媒体指数名次上升了131名。据悉，10月6日厦门市鼓浪屿风景名胜区迎来恢复开放之时，随着10月电影《第一香炉》的热映，厦门市鼓浪屿风景名胜区的媒体热度也随之上升。

　　运营表现：整体运营指数环比下降1.47%，济南市天下第一泉景区运营指数增长最快

　　 根据迈点研究院监测，本月榜单中有53%的景区运营指数增幅上升，整体运营指数环比下降1.47%。从景区运营指数来看，故宫博物院运营指数本月最高，为114.37，运营表现最佳；另外，济南市天下第一泉景区本月运营表现突出，运营指数环比增长180.64%。截止至2021年10月，关于济南市天下第一泉景区公众号相关文章一共发表2652篇文章，微博粉丝数为9326，微博一共发布文章数为14282条。

　　四、新晋Top 100景区

　　 同上月相比，10月共有19家新晋景区入围百强榜单，其中华东地区有11家新晋百强景区，西北地区新上榜5家，华中、华南地区分别有2、1家新晋百强榜单。

　　五、榜单数据说明

　　 “2021年10月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据10月迈点品牌指数MBI的306个5A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

　　 1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

　　 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　 计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

　　 注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

　　 (1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　 (2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

　　 (3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如 微博、微信等

　　 (4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

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