本文通过介绍旅游标识系统的设计原则及分类介绍，为大家展现一整套能够架构空间顺序、传递信息的标识系统设计解析，为标识圈内人提供资料参考。

　　一、旅游景区标识系统设计原则

　　1）人性化设计

　　充分考虑旅游者的感受，在旅游者获得信息时尽量减少行政方面的宣传标语，以服务者的身份引导和提醒，努力营造一种轻松、舒适的环境氛围。在具体内容上，增加标识内容的知识性、哲理性和趣味性。

　　2） 规范化设计

　　传达信息必须准确、清楚，文字表达简洁明快、易于理解和记忆。色彩清晰舒适，易于景区环境的辨识。在位置选择上，应设置于景区内的交通流线中，如出入口、交叉口、标志性景点前等旅游者必经之处。应有最大的能见度，使人们在一瞥之间就能捕捉到所需要的信息。

　　▲皇藏峪景区为打造国家5A级景区做的导向标识信息分级设计

　　3）景观化设计，增加景区吸引力

　　主要从造型和色彩、高度和视距以及位置选择等三个方面实现标识的易识别。可选择几何图形组合、动植物、山体河流、建筑、人物等形象造型，而色彩则以景区自然背景色为主；位置布局应置于景区内主要交通流线中，如出入口、交叉口、标志性景点前等旅游者必经之处。

　　▲国家5A级景区重庆云阳龙缸景区游客中心“i”图形符号大小、高度和视距合理，标识醒目。

　　▲国家5A级景区四川省甘孜州海螺沟景区植物介绍牌体量、倾角、高度和视距合理，标识内容充满趣味性。

　　▲国家5A级景区恩施大峡谷景区导向标识牌设在游步道交叉口、位置合理，高度合理，造型别致。

　　4）合理的空间布局

　　景区标识牌材料运用不仅要充分考虑材料本身的特点，而且也要考虑景区自身的因素。在规划设计时，确定各标识牌所放置的位置和数量、尺寸等等，在确定的同时要根据人机工程学和建筑学、美学，以便标识牌能发挥到其自身功能。

　　标识尺寸与视角关系

　　名 称

　　尺 寸

　　视 角

　　全景导览标识

　　高度在2米到5米不等

　　平视和仰视

　　区域导览标识和方向指示牌

　　以人的高度为基准，高度在1.8米左右

　　平视

　　提示警示牌和景物介绍牌

　　小型标识牌，应根据具体环境设置合适大小

　　平视和俯视

　　高度与视距关系示意图：

　　5）清晰的内容设计

　　在标识内容上应追求简明扼要，遵循“少”即是“多”，即简洁、科学、理性的原则，采用标准化文字和图形符号。图形符号分两类，一类是公共信息图形符号，另一类是本景区独有的景物、景点等有辨识性的图形标识，例如寺庙、凉亭、古树和山水风景等。

　　▲国家5A级景区阿尔山-柴河景区大峡谷导览图设计规范、简洁。

　　▲阿尔山景区龟岩背导览图设计规范、简洁、材质生态、布局方式与环境协调。

　　▲阿尔山景区温馨提示牌设计规范、简洁、使用公共图形符号、材质生态、布局方式和位置与环境协调。

　　6）和谐的载体设计

　　材料的选择应综合考虑材料的成本、耐久性、安全性、环保性、视觉效果、制作安装、管理维护及风景区的自然环境、历史文化特点等因素，不同的材料质地给人以不同的触感、联想和审美情趣。

　　如：木材、竹材具有朴素无华的本质，很容易与自然环境协调；人造或天然石材给人以色彩稳重、现代感和便于清洁与管理的感受，很受欢迎。在造型方面，可选规则与不规则的几何图形，也可选动植物、山体河流等形象造型，还可选较为抽象的造型。

　　▲海螺沟景区景区介绍牌色彩、体量、布局位置与环境协调。

　　▲海螺沟景区厕所标志牌富有文化特色，色彩、体量、布局位置、工艺与环境协调。

　　▲国家5A级景区江郎山-廿八都旅游区观音殿标识经雕刻、上漆等工序加工制作而成，制作精细，且与旅游区景观相协调。

　　二、旅游景区标识的应用分类

　　1）景区总导游（导览）全景图及景区分区导游（导览）全景图

　　景区总导览图主要内容应有旅游景区的全部介绍文字及游览路线图，景区获得相关的荣誉、奖项或称号，如世界自然（文化）遗产、5A/4A等相关景区质量评定等级、世界（国家）地质公园，国家森林公园、国家风景名胜区等。还应正确的标识出主要景点及旅游服务设施的位置，包括各主要景点、各主要旅游活动的地点、游客中心、停车场、厕所、出入口、医务室等相关的服务设施及相关的电话，如景区的咨询、投诉、救援等电话号码。

　　江西南昌凤凰沟景区导游全景图

　　湖北荆州古城历史文化旅游区导游全景图

　　2）景区景点介绍牌；（景区景物介绍牌、景点介绍牌、景点名称牌等）

　　景点景物介绍牌是介绍景区的精华和主要游览内容必不可少的导览服务设施。每个景区都有景区独特的特色和吸引力，有些景点景物介绍牌壮观，形象生动、造型特别，比较直观的了解景区的特色特点；也有些景区景物牌看似平常，却能产生巨大的科学、历史、文化价值。

　　宁夏中卫沙坡头旅游区

　　甘肃嘉峪关长城文化旅游景区

　　3）景区道路导向指示牌（道路指示牌、厕所指引牌、停车场指示牌等）

　　道路导向标识是引导游客正确到达景点游览的重要导示牌，能正确的引导游客到达所要到达的地方，引导游客到达功能区的最重要标识牌。要求安装位置在明显的无障碍区域，文字清晰明了，容易记忆和找寻，不能复杂繁琐。视觉高度适中，避免出现设置位置不当遮挡观景视线，也要考虑游客的阅读习惯和视力范围。道路导向标识的设置数量不能过多，也不能过少，多则乱，影响景区的美感，增加景区的管理成本，过少则不能正确引导游客，失去了应有的功能和作用。

　　深圳市锦绣中华民俗文化村

　　浙江三门蛇蟠岛

　　4）警示关怀牌（安全景区牌、温馨提示牌、公益倡导牌等）

　　在景区可能出现危险和安全隐患的地段、或提醒游客应特别注意的地方设置此种标牌。这类标牌又可以分为提示性标牌和警示性标牌。

　　（1）提示性标牌：揭示景区规章制度，规范游客行为。设置在休息点与主要出入口等游客比较集中、难以回避的地点。通过这类标牌，提醒游客注意自己的责任，使游客的行为符合生态旅游的原则。标牌的内容明确清楚，措辞明确、一目了然。

　　（2）警示性标牌：既告知游客各种安全注意事项，又禁止游客各种不良行为的牌示。此种牌示颜色多鲜艳，以“游客须知”、“注意事项”等形式设立多处安全、警告牌示。

　　（3）教育性标识牌：这类标牌主要是宣传环保、生态旅游观念、可持续发展思想，营造人与自然和谐相处的旅游氛围，体现人文关怀和自然关怀。其设置地点主要在景区出入口、休息点、观景台等较为显眼、醒目处以及原始丛林、陡坡、水体等生态系统敏感地域。标牌语言亲切感人，生动有趣，引导游客与山峰、历史、自然进行沟通、对话，达到陶冶情操，增加环保意识的目的。如，“保护野生动物的野性”劝导游客不要给野生动物喂食；“如果树能说话”、“小草微微笑，请您绕一绕”引导游客与自然进行沟通、对话；“除了您的足迹，请勿留下任何痕迹”则体现了自然关怀。

　　5）服务设施名车上下及公共场所的提示标识牌（垃圾桶、休闲椅等）

　　6）游戏项目介绍牌

　　一般为对游客的友好建议或景区游览项目的公示内容，如漂流体验项目、缆车服务项目等特种游览项目，需在项目起始处设置此类标识标牌。

　　三、旅游景区标识系统的作用

　　合格的景区标识系统能够挖掘景区自身特色，使其真正融入景区，利用多种表现形式将标识打造成景区的特定符号，发挥旅游景区标识系统的最大价值。不仅仅是标识的“标识”，也可以成为景区的一道亮丽风景，可以成为旅游者体验景区主题文化的线索，以及旅游者体验的重要组成部分。

　　1）强化景区的主题线索

　　标识系统最重要的作用就是导引旅游线路，成为旅游者游览过程中从始至终都需要关注的“核心吸引物”，更容易潜移默化地向旅游者渗透景区的主题特色。对于具有特色主题游线的景区，标识系统可以起到“强制化游线”的作用，进一步强化旅游者对于景区主题特色的印象。

　　2）完善旅游者的游憩体验

　　标识系统通过旅游化设计本身可以成为景区景观系统的一部分，而成为一道靓丽的风景，部分标识可以成为旅游者的“拍照点”和“兴奋点”，在其固有功能的基础上，增加景区的吸引力，使旅游者更加容易记住景区，获得良好的游憩体验。

　　3）宣传景区的创意营销

　　标识系统可以成为景区创意化营销方式，传统的营销“轰炸”可能会遭到旅游者的反感和抵制，而融入景区标识系统的推广与营销会对旅游者产生潜移默化的影响，使旅游者不知不觉地接受景区的宣传营销。另外，在景区主题指导下设计的特色、个性、有趣的标识系统又成为能够代表景区的一个符号，成为旅游者间口碑相传的一个传播点。

　　四、结语

　　标识设计既是一门艺术，更是一门科学。标识圈愿与各位标识人一起精益求精，不断创新，为中国标识崛起贡献力量。

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