当今互联网推广越来越受到企业重视，尤其是越来越多的中小企业都选择通过竞价来推广方式宣传自已品牌和产品。但是对于sem优化人来讲，决定账户能否匹配到目标用户群体的重要因素那就是关键词的选取及投放，接下来，我们一起来了解竞价账户关键词投放方法及策略。

我们在搭建百度竞价推广账户的时候，结合公司实际需求做好目标定位和推广运营计划，具体可从关键词的选取方法与投放策略方面着手。

1.关键词选取方法及策略

竞品词的选取：竞品词就是我们所说的同行业其他竞争对手的品牌词，这个也是我们选取对象。通常竞品词占据相对说要少很多，大概在10%左右，主要是围绕行业中比较热门或知名的竞争对手品牌词来做。

品牌词的选取：在竞价推广中很多都忽视品牌词，其实这是错误的，品牌词也是一大流量入口，切记，不要忽略品牌词作用。通常品牌词大概占据总关键词的18%左右，主要可按照同义、别称、拼音/英文、别字、口语、别称、英文、拼音、简称等进行伸缩和拓展。

通用词和产品词的选取：通常这些词是用户搜索量最多的词，也是消费最多的词，同时也会带来巨大流量，当然这类关键词需要重点去选取和拓展。通用词和产品词占据份额较多，大概占据60%左右，但是需要根据目标用户群体的搜索习惯和搜索需求，进行细分，要做好预算的分配和数据的统计。

最后还有人群词和行业词选取：这类相对来说较弱，如果说人手不是太充足的话，这部分可以进行小范围扩展，不要花太多预算和投入大量精力在这类词上面。

2.关键词来源选取方法策略

在sem竞价账户中，关键词的来源是比较核心的话题，因为，凭我们个人能力想到的关键词，并不能完全覆盖互联网中的所有人群，也可能并不是用户所会搜索的。所以在进行关键词拓展的时候，可以借助搜索词报告或第三方数据调查，同时还可以借助百度搜索引擎下拉、百度指数、相关搜索、行业数据等进行细致规划。

3.关键词匹配模式策略

在竞价账户中关键词匹配模式很关键，通常默认为广泛或者是精准匹配，这样带来的后果就是很多无效点击或是展现数量不足。所以需要对不同的关键词分类，选取不同的匹配模式，从而能更精准的匹配到用户的搜索需求，在不影响关键词展现的同时可能带来更多精准的流量。

4.关键词目标URL定位策略

关键词目标URL定位；由于一些竞价推广人员并不了解目标URL对于转化的重要性，往往把所有的关键词目标URL都选择成了网站首页，导致往往客户点击进来随便看看就走了。其实，目标URL的选择是非常重要的，要根据关键词来选择不同的URL。因为用户搜索之后点击关键词进来，想要了解的一般都是搜索词包含的内容，所以目标URL上必须要有相应的内容展现。

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