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1.阿里面部美容工具GMV达89.4亿元，抖音面部美容工具GMV破百亿。
2.国家药监局器审中心发布《射频美容设备注册审查指导原则》，规定从2024年4月1日开始正式将射频美容设备纳入第三类医疗器械管理。
3.美容仪品牌打响市场争夺战，国货美容仪主导抖音市场。
4.直播带货占比超95%？小红书种草多。
5.女性是美容仪消费主力,最关注功效。
6.美容仪赛道未来竞争会更加激烈。
人们对美的追求亘古不变，早在古埃及时期，人们就开始使用彩色矿物质来制作眼影和口红，追求美丽的外表；中世纪的欧洲香水和精油盛行，这些不仅用于个人卫生，也成了表现个人魅力的手段；其中美容美妆工具也是提升美感的重要工具，同样具有悠久的使用历史。
玉滚轮由椭圆形轮状玉石搭配手柄组成，根据滚轮大小不同，可分别用于按摩面部和眼部周围。依据传统说法，玉滚轮通过按摩面部神经穴位，可促进血液循环并疏通淋巴，加之玉本身也具有一定的美肤效果，坚持使用可能延缓皮肤衰老。
近年来，随着科技的高速发展，单一功能的美容工具已经无法满足消费者对于肌肤保养的高标准需求，如追求肌肤年轻化、抗衰老以及解决肌肤敏感等问题。在各种前沿科技和创新技术的加持下，便携式家用美容仪开始频繁出现在追求精致生活的消费者梳妆台上，成为日常护肤、妆前消肿等场合的理想选择。
2014-2016年属于中国美容仪的初期探索阶段，众多国际高端美容仪品牌纷纷进入中国市场。2017年，天猫平台将美容仪纳入美妆类目，标志着家用美容仪器行业正式进入了快速发展的元年。2018-2023年，随着国产美容仪品牌的强势崛起，家用美容仪器行业经历了一次创新发展的新时代。到了2024年，中国家用美容仪器行业已经迎来了十年的高速增长。在政策支持、技术进步和消费需求多重因素的共同推动下，行业规范更加完善，产品种类和应用场景日益多元化，积极地推动了市场的持续繁荣发展。
报告全文80页
原价￥899
抖音市场超越阿里
阿里销售额超89亿；
抖音销售额超百亿，同增92%
电子美容仪市占率达77%；
LED美容仪增长239.98%
追踪2024.01MAT阿里平台数据，其面部美容工具品类GMV同比下降4.12%，整体出现波动下降趋势。从销售量的维度分析，阿里平台中面部美容工具销售超3172万件，同比增长14.99%，可见阿里面部美容工具正趋于薄利多销方向。
阿里平台中面部美容工具核心品类分别为电子美容仪、LED美容仪和瘦脸机/瘦脸工具，三者GMV占有率超九成。其中，电子美容仪GMV占比77.82%，同比下降13.50%，且GMV波动较大，而LED美容仪占比12.5%，增长达239.98%。
不同品牌、技术和功效的美容仪价格区分明显，线上市场集中于淘宝天猫平台和抖音平台，但美容仪的价格段表现略有不同。淘宝天猫平台中，电子美容仪价格多在300元以内，LED美容仪则高于1000元；抖音平台中，电子美容仪和LED美容仪价格均在一千元以上，这可能与平台受众不同和美容仪商家线上布局策略不同有关。
射频美容仪监管更加严格，
射频美容设备纳入第三类医疗器械
2023年4月12日国家药监局器审中心发布《射频美容设备注册审查指导原则》（以下简称《指导原则》），规定从2024年4月1日开始正式将射频美容设备纳入第三类医疗器械管理，分类编码为09-07-02。国家对射频美容仪等设备施加更严格的监管措施，所有这类产品在生产、进口和销售前都必须取得医疗器械注册证，相关产品要开展临床评价。
射频美容设备的主要风险点包含能量风险、电磁兼容风险、软件风险等，所以《指导原则》射频美容设备的风险管理报告应符合GB/T 42062的有关要求。射频类美容仪监管政策的收紧有利于提高产品的全生命周期管理水平，保障消费者使用的安全性和有效性。
目前，尚无美容仪品牌获得此类许可。不过，花至、雅萌、OGP时光肌和觅光等四个品牌的临床试验备案信息已在科学技术部政务服务平台公示，而玛丽仙与普罗米修斯已在广东省药监局备案临床试验，预计这些品牌可能成为首批获得三类医疗器械注册证的企业。
这一政策反映了政府加强医疗器械管理，确保产品质量和消费者健康的决心。截止至发稿日，天猫、京东、抖音平台上，各大主流美容仪品牌官旗均下架了射频仪。
美容仪社媒热度高涨，
声量同比增长145.56%
全网互动量中，美容仪的互动量超3.08亿，同比上升13.48%。电子美容仪和LED美容仪的互动量变化趋势基本一致。2023年2月牛奶和爱丽丝先后在微信公众号发表了2篇美容仪测评类文章，详细解释了射频美容仪、微电流美容仪等的功能和原理，并分享了自己的使用感受，帮助打算入手美容仪的消费者避坑，成功引发了互动，可能一定程度上助力了当月美容仪销量上涨。
国货美容仪战绩喜人
极萌抖音第一，
抖音美容仪TOP10品牌销额均破亿
LED美容仪中，TOP10品牌销售额差异较大，前3名销售额均超1000万，其中英国品牌Currentbody销售额突破1500万，市场份额占28.07%。前10位的市场份额高达89.76%，占市场总体的近9成。前10位中，国产品牌占据7席，市场份额占比达58.55%，而国外品牌仅占3位。可见国货美容仪在抖音这一增量市场中已经占据了主导地位。
雅萌ACE美容仪升级至6.0，
推出【黄金五环】射频技术
雅萌推出美容仪领域近45年来首个突破性创新【黄金五环】射频技术，联合盐崎忠教授研发【黄金五环】射频热场，与李嘉伦博士共研POWER模式【分区抗老】手法，热、电、光3重能量齐发，一次提拉额区、眼周、苹果肌和下颌线等4大区域，针对性解决松弛、下垂和皱纹。
近13个月，雅萌面部美容仪在阿里平台销售额高达9.03亿元，23年5月销售额最高，达2.84亿元，其中ACE五代黄金五环射频仪占1.54亿元，贡献超50%销售额。过去13个月中，雅萌面部美容仪在抖音平台的销售额在10亿-15亿元，同比增长33.41%，表现略优于阿里平台。
JOVS致力成为国货出海先行者，
抖音销售额增长239%
JOVS通过脱毛仪切入全球市场，2021 年 9 月底在美国举办的纽约时装周中，与知名新锐时装设计师 Vivienne Hu 合作，以脱毛仪作为时尚科技单品融入时尚造型中，在国际时装周露出。后续入驻多个亚马逊市场，在英国开设线下专柜，产品热销全球35个国家和地区，致力成为国货出海先行者。
国货价格更亲民、产品更智能
用户说分别从热销产品、价格、功效宣称、功能分析、概念分析、技术分析和策略分析等维度对美容仪产品进行产品分析。总结了各自品牌的优势，并对同类美容仪进行汇总。
初普均价最高，
电子美容仪均价达1万元+
美容仪作为家用便携式美容仪器，其价格并不低且不同品牌间售价差异较大。十大美容仪品牌的产品售价最高和最低之间相差约3倍，价格最高的丝可MP多平台射频仪价格最高，已超过1万元，为11128元，极萌的大熨斗美容仪仅为3549元。
反观国产品牌的价格则更亲民，更多面向中端市场，降低家用美容仪的购买门槛。其中价格最高的是觅光黄金点阵美容仪为7099元，品牌整体均价为6049元。其他国货品牌的价格则更优惠，极萌品牌的电子美容仪均价为4762.5元
美容仪搭配智能诊断，
实现AI定制护理
以OGP时光肌为例，美容仪搭配APP使用，结合强大的AI技术量肤定制，精准狙击细纹松弛等肌肤问题。基于20万中国女性样本数据，使用双智能系统——大数据智能量肤系统和能量智能定制系统，通过对人体面部14项维度的肌肤数据进行肌龄和肤质识别，拥有4000+定制解决方案。
小红书种草多
觅光小红书种草笔记近万篇，
SEAYEO非商业笔记仅占9.5%
SEAYEO品牌种草笔记非商业笔记数仅占9.5%，且品牌整体种草数量不多，仅有1108篇。非商业笔记互动量占比仅0.2%。这可能与其在小红书的营销内容缺乏多样性、种草笔记商业化属性过于明显有关，导致品牌投放的商业笔记对非商业笔记的带动发布少。
直播是美容仪在抖音主流带货方式
销售卡带货虽相对直播带货少，但占比仍远超视频带货方式，其中松下品牌中商品卡带货占13.93%，在十大面部美容仪品牌中占比最高。护肤、美妆圈中兴起的短视频或定制短剧带货的方式在美容仪赛道运用较少，占比不超过2%。
最关注功效
在小红书和抖音平台中，面部美容仪作为改善肌肤问题、延缓衰老的家用便携式美容设备，与化妆品相同都以女性消费者为主，小红书上不同的5个美容仪相关关键词互动用户中，虽女性占比略有不同，但女性占比均在88%以上，最高达94.96%。男性用户整体占比低，相对而言对激光美容仪的关注度更高，对LED美容仪的关注度较低。
抖音平台中，5个热搜词互动用户性别差异较小，女性用户占比均在78%左右。综合小红书平台和抖音平台的用户性别数据可知，美容仪的最主要用户群体仍为女性，且占据绝对地位。
用户关注功效，导入导出功效增长快
未来竞争会更加激烈
面部美容仪仍处于高速发展的阶段，头部品牌都有意识地追踪消费者不断变化的肌肤需求和痛点，通过独家技术或材料筑造品牌壁垒、缔造差异化优势，良性的竞争环境中会诞生越来越多的优秀美容仪，走进千家万户，高效解决肌肤问题。
精准护肤需求增加，
加速美容仪细化
唇部肌肤厚度大约是身体其他部位肌肤厚度的1/3，且没有毛孔，无法分泌水分、油脂，缺乏天然的保护膜。因此相比起来唇部肌肤更容易受到损伤。因为不同的肌肤结构和特点，分区护理产品必不可少。
科施佳美唇仪又称为唇部胶原炮，推出唇部抗老黑科技，56束光波，四维矩阵精准抗老，提亮唇色、丰盈饱满、淡化唇纹、保湿滋润，除了日常护理，也可以用于妆前场景。Currentbody区别于雅萌和丝可，推出了专门的颈部仪器，提升颈部光泽度，改善颈纹。
国产品牌兴起，
逐步成为消费者首选
在LED美容仪市场中，销售额前三位的品牌均为国产品牌。觅光以3.09亿位列第一，取得电子美容仪、LED美容仪双赛道第一。这也进一步表明国产品牌正在逐步突破国际品牌在美容仪领域的桎梏，通过自身产品力与科技力成为消费者的首选。
随着新规的实施和市场竞争的加剧，家用美容仪市场将朝着更规范、更健康的方向发展。未来，市场竞争不仅仅聚焦于价格，更强调产品的质量和安全性。面部美容仪品类在2023年中表现良好，各大品牌不断发力抢占市场，国外品牌不断推陈出新，渴望扩大在中国的市场，而国内品牌也势头强劲，业绩表现优异，部分品牌已开始布局全球市场，打造全球影响力。
对于企业而言，要在激烈的市场竞争中保持优势，必须加大研发投入，提升产品质量与安全标准。同时，企业需要密切关注消费者需求的变化，推出更符合市场需求的产品，才能在竞争中脱颖而出，成为行业的佼佼者。只有那些能够满足监管要求并持续创新的企业，才能在市场中占据稳固地位，获得长期发展。
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