锐评｜不是翻车，就在翻车的路上？

锐评｜不是翻车，就在翻车的路上？

2024-11-09 19:42

　　“眼看他起高楼，眼看他塌了”……

锐评｜不是翻车，就在翻车的路上？

　　一段时间以来，关于头部网红的负面消息层出不穷。

　　“香港月饼香港买不到”“红薯粉里没红薯”，虚假宣传、坑蒙诈骗等等丑闻，让一众网红或封号禁言或瞬间凉透。

　　“网红不是翻车，就是在翻车的路上”——这种现象的出现，显然不是一句“人红是非多”那么简单。

　　（一）

　　网红一词伴互联网而生，指借助互联网走红的人，本无所谓褒贬。

　　从论坛时代到微博时代再到直播时代，越来越多的普通人一下成了网红。当然，其间，网红一词也逐渐多了扮丑、恶搞、作妖等标签。

　　更关键的，“围观者”剧增后，网红逐渐消融了独立的“个体”身份以及“副业”属性，在“批量化”生产后形成了完整的产业链：上游，是专门的网红孵化机构；下游，是专业的内容分发平台；中间，是“想成为网红”或者“突然被网红”的无数草根。

　　不再是单纯的抒怀、娱乐，而是一种牟利手段。经济利益的介入，让网红开始发生质变。

　　（二）

　　客观来说，网红天然与流量联系在一起。只是，当注意力愈发成为稀缺资源，大号小号想获得关注、保持热度，越来越难。尤其随着“全民直播”风起云涌，各色主播粉墨登场，各有各的“绝活”，行业“内卷”白热化。

　　这其中，有相当一部分网红是在传播积极内容，比如非遗传承、知识科普等等。

　　而另一部分则越来越剑走偏锋，盘点这些网红，有的低俗媚丑，拿色情擦边、炫富拜金、恶俗恶搞等当流量密码，一个号被封了，就换个马甲继续博出位；

　　有的摆拍造假，引发全网关注的事件屡屡“反转”，贡献了点击乃至眼泪的网友猛然发现，人设是假的、故事是假的、情怀是假的，唯有流量和利益是真的；

　　有的铤而走险，胡吃海喝搞PK、直播“飙车”玩心跳、挑战“极限”爱冒险，仿佛只要能够带来流量，健康安全都可以抛诸脑后……

　　急功近利、喧哗浮躁，在丑、假、险中来回横跳，网红一词大有臭大街的架势。以至于有行业“顶流”被称为网红时，忙不迭否定三连——“不喜欢”“不愿意”“不接受”，生怕自己人设降级。

　　（三）

　　“舞台光打的越高的故事，留下的阴影面积越大。”

　　梳理一众网红的成名之路，不难发现，其坍塌的命运早有伏笔。

　　假的真不了。直播间里“假装吵架”，直播间外“假装生活”，这样的网红，怎么可能对带货产品“保真”？知假售假、以次充好，生意越是红火，反噬来得越快。

　　“丑”的美不了。网红大小也算是公众人物，“富贵”之外，更有责任。以“丑”博出位，价值观越跑越偏，踩踏公序良俗乃至法律红线，翻车是迟早的事。

　　膨胀令人迷失。万千粉丝的追捧、突然放大的声量、泼天而至的富贵，让一些网红自觉“腕儿大了”，心态飘了，随之“口无遮拦”“店大欺客”。

　　欲壑终究难填。很多网红团队人员不够专业、管理不够规范，却一心想着快速变现，不停铺摊子、增业务，在内容、品控等方面自然容易出问题。本就是“草台班子”，支了口不结实的锅，还不停浇油添柴，怎会不被烧爆？

　　当然，主观之外，也有一些客观原因。比如，作为互联网公众人物，很多网红的一言一行都可能被人拿着放大镜观察，可谁又经得起逐帧审视？

　　所以，所谓的“泼天富贵”，并不那么好驾驭。网红本不过是一个形容词，当它成为一个名词，叠加其上的身份与期待越来越多，很容易成为“不可承受之重”。不然，也不会有一些人在爆红之后，或停播避风头，或直言不想红了。

　　（四）

　　网红具备一定的公众人物属性，种种行为也有着一定的示范效应。

　　如今，一些网红群魔乱舞，不只把网络空间搞得乌烟瘴气，对现实社会的影响也不容小觑。

　　此前某平台发布过一项问卷数据：近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴行业。

　　一些年轻人渴望一夜成名，却看不到背后的风险。越来越多人特别是年轻人争当网红、梦想暴富，急功近利的浮躁之气不断蔓延，对于社会价值的消解乃至扭曲，当要高度警惕。

　　（五）

　　有人说，新媒体时代，得渠道者得天下。主播想要做大，总要依附于掌握转播渠道的平台。因此，各大传播平台的规则，直接影响着主播的行为倾向。

　　流量本无原罪，但随着流量经济成为最大商机，利用人性弱点推送碎片化、娱乐化乃至低级趣味的东西，成为某种算法逻辑，裹挟着无数主播疯狂乃至无底线“卷活”，追逐流量的手段就很可能变成不择手段。

　　且看一些网红主播，无需有过人才艺，也不用深耕专业，只要肯“豁出脸皮”，哪怕被痛骂被讨伐，都是“求之不得”的热度。

　　网红频频翻车，平台不能置身事外。除了考虑流量池子，更要对标业已明确的法律规范，真正向算法要价值观，断了群魔乱舞以牟利的念想。

　　（六）

　　一个有意思的现象是，当大家谈起网红教师、网红医生时大多不那么反感。

　　这也引人思考：网红的立身之本到底是什么？

　　有一点可以明确，装疯卖傻不可能永远讨喜，真才实学才是长红的关键。

　　这或许也能给我们带来一些启示：不是只有“耍宝”“卖丑”才能成为网红，成为网红也未必就一定守不住本心。