转自：新华财经

4月19日，2023抖音直播行业生态大会在京举行。会上，中国网络视听节目服务协会、中国网络社会组织联合会及中国演出行业协会联合抖音直播发布行业发展倡议。

该倡议围绕内容治理、特殊人群保护、主播与机构管理等直播行业议题展开，并呼吁行业各方共创线上舞台。协会方面表示，未来希望联合抖音等直播平台，共同传播优质内容，促进文化传播和消费。

本次大会以“新舞台·共发展·创价值”为主题。行业协会、平台、公会机构及全国近百家文艺院团等多方代表参会，共议直播行业发展前景。文化和旅游部市场管理司司长侯振刚、中央网信办网络综合治理局副局长李云峰等出席会议并致辞。

同时，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会与抖音在会上共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”，宣布将面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，直播间成线上演出新阵地的同时，礼物收入成文艺表演团体线上收入主要渠道之一。

侯振刚也提到，一些文艺院团和专业演员已借助直播流量转化，增加线下票房，形成良性发展。

直播行业持续规范发展，健康生态需行业共建

会上，三大协会联合抖音直播共同发起直播行业发展倡议。倡议提出，平台应丰富直播内容、倡导理性消费、守护未成年人，并加强对主播和机构的规范管理。此外，平台应践行社会责任、坚持健康发展。

中国网络社会组织联合会副秘书长张勇指出，应强化行业自律、提升平台和主播等主体责任意识。这已成为促进直播业态健康有序发展、推动网络直播产业持续规范向好的重要共识。

围绕规范治理，抖音直播运营负责人分享了平台相应举措。如，抖音直播严格禁止未成年人消费，并升级了预防未成年人直播消费的巡航和拦截机制。截至2022年5月的数据显示，系统日均拦截疑似未成年用户消费账号超过12万个。

行业倡议聚焦“线上舞台”，专项计划助力文艺院团线上经营

去年4月，三大协会曾联合抖音直播发布行业自律公约，强调推动各方规范自律。而本次发布的行业倡议除提及规范治理外，亦着眼于发展，提出“共创线上舞台”。

数据显示，2022年演出线上直播达1.21 万场，线上观众人数达67.7亿人次，直播收入1.568亿元。“线上演艺是文化产业数字化不可分割的组成部分，是与现场舞台艺术有迥异魅力的另一条演出‘产品线’。”潘燕总结称。

围绕“线上舞台”这一概念，抖音直播运营负责人也透露，抖音直播优质文化演出类场次增长抢眼。如，民族乐器、西洋乐器、音乐演唱等直播场次较前年增长208%，远超均值。直播打赏成为主播线上演出收获的“新票房”。据了解，截至去年8月，过去一年里，超过6万名才艺主播通过直播收入实现月入过万，演艺类直播收入同比上涨46%。

抖音直播运营负责人表示，未来会继续把精力和资源放在扶持优质内容上。一方面通过各品类扶持计划为优质主播提供流量与现金资源支持；另一方面也帮助更多院团和艺术家们进入到抖音直播生态。

会上，中国演出行业协会和抖音在文化和旅游部市场管理司的指导下共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”。该计划面向全国专业文艺院团开放合作，邀请院团开启线上经营发展，抖音直播提供相应扶持。

潘燕表示，希望通过这一合作，以优质内容滋养直播平台生态建设，帮助文艺表演团体、表演者拓宽收入途径，实现艺术院团与直播的合作双赢。

活动现场，北方演艺集团、湖南省歌舞剧院、内蒙古艺术剧院等十家文艺院团代表进行了签约。来自全国的近百家文艺院团代表参与了本次大会。

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