在短视频和直播平台上，发布者通过才艺或互动能力获得信任及欣赏，通过线上信任建立的机制“弥补了有形资本的不足"。

当内容创作者与一定数量规模的内容消费者形成相对稳定的兴趣匹配，就可以围绕兴趣偏好形成不同兴趣网格，这就蕴含了交易达成的潜在可能性。正是由于直播和短视频本身的信息格式特征和契约弹性，让其具有普惠性。

很多普通劳动者有一技之长，有谋生需求和创业热情，但并不具备把自身分散的技能快速进行产品化供给和品牌化推广的能力。

以抖音电商为代表的平台加速和推进了这个过程，助力供需双方资源能力匹配对接，逐步带动更多非标型电商创作者入驻，帮助他们通过专业技能撬动生意，获得收入。