目前市面上keep在运动领域分类排名第一，活跃用户和用户总数占绝对优势，同类产品有FitTime睿健时代、FitTime即刻运动和火辣健身同样主打线上提供健身指导服务进入市场，以keep带领的健身领域，其他三款产品如何在市场上形成差异化来占有剩余的增量市场，挖取竞争对手的存量市场？本文希望通过四者的对比来分析来从中得出一点总结。

　　

　　数据来源：易观千帆

　　

　　数据来源：易观千帆

　　2016年10月发布的 《“健康中国2030”规划纲要》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、31省市 《全民健身实施计划（2016-2020年）》等政策，政府定调体育被列入国民幸福产业，全民运动健身成顶层国家战略，各省市强力落实。利好政策为运动健身行业带来利好消息。2016年来，运动健身类用户规模和使用时长稳步增长，而细分的健身运动项参与人数和使用频次高，能判断以上分析的四款产品市场前景良好。

　　1.1 用户规模

　　2016年1-9月，运动健身类App的用户规模和总使用时长稳步增加，单用户使用频次和使用时长也处于稳步增长态势。这意味着，越来越多人选择使用互联网运动服务工具辅助自己的运动锻炼，用户每天的运动App启动次数和使用时长增多，用户运动锻炼更频繁，锻炼时间更长了。目前仍在增量市场阶段。

　　

　　来源：艾瑞

　　

　　来源：艾瑞

　　1.2 用户现状

　　健身人群基数大，群众参与度高，健身行为高频。

　　艾瑞调研数据显示，50%的运动健身用户经常去健身房锻炼，10.4%的用户每天都会健身，44.7%的用户每周健身2-6次，32.6%的用户每周会健身一次，这意味着，近9成的健身用户每周都会健身。健身运动的高频次带来健身市场的高需求。而高频次带来的需求促进互联网产品对该市场的进入。

　　

　　数据来源：艾瑞

　　1.3 健身用户需求

　　1、专业指导运动/伤护康健：健身是一种相对专业的行为，有教练指导，解决动作不到位，容易造成运动伤害，需要纠正动作和提供运动防护。

　　2、制定合适的运动方案：根据自身身体需要定造个性化运动方案，更有目的性、针对性地进行锻炼。

　　3、获取资讯和方法：获得相关的资讯，了解科学的健身方法，帮助自己选择合适的方案和方法。

　　4、陪伴和督促：结交相同的健身圈子和朋友，感受氛围，交流经验，获得认可和比较，达到持久健身。

　　5、运动相关的消费：购买营养补充，运动器材和运动装备提高健身效果。

　　1.4 产品定位

　　四者皆以提供丰富的线上健身视频教学服务为核心基础，提供分享、问答交流等社交互动，解决健身小白的基础健身需求，定位上没有太大的差异化。

　　keep：以健身视频教学切入，为白领尤其是健身小白用户，提供线上健身训练服务，满足用户碎片化、随时随地的健身需求。

　　FitTime睿健时代：集教学工具＋健身社区为一体，通过视频课程，图文分享和互动社区等手段，帮助用户最短时间掌握最科学的健身系统知识，接触最先进的健身文化，认识更多的健身伙伴。

　　FitTime即刻运动：提供健身、瑜伽视频课程和训练计划，最接近线下健身房的私教体验，足不出户享受明星教练的课程。

　　火辣健身：提供在线的私人运动教练,智能健身课程,性感时尚的运动社区,专家问答。

　　分析了四者的业务逻辑图，在核心业务线上健身教学视频下，都用其他上下游支撑业务进行差异化竞争。keep更着重数据上的积累和社交的分享性，FitTime睿健时代着重内容，FitTime即刻运动着重明星教练资源，火辣健身着重资讯多样化。

　　2.1 业务分布

　　keep

　　优势：人体属性数据记录，在数据采集中是最全面的一个产品。社交氛围浓郁。

　　劣势：资讯内容依附在社交圈子下面，资讯内容并没突出展示。

　　

　　FitTime睿健时代

　　优势：单独健身攻略/动作详解，不是参加某个课程或计划，也能找到所有健身攻略详解。

　　劣势：没有健身运动的数据记录，社交属性不强，工具+内容+电商为主。

　　

　　FitTime睿健时代业务逻辑图

　　FitTime即刻运动

　　优势：业务覆盖全面，基本包括工具+内容+社交+电商领域。

　　劣势：数据记录不全面，目前仅记录用户运动产生的数值，缺乏人体基础属性的动态数据（如体重变化，身材围度数据），在以后健康大数据分析时有可能出现短板。

　　

　　FitTime即刻运动业务逻辑图

　　火辣健身

　　优势：内容板块特色突出，以视频形式的内容输出使平台内容多样性，更易产生互动。

　　劣势：没有电商板块做盈利支撑。

　　

　　火辣健身业务逻辑图

　　2.2 内容需求

　　核心线上健身教学服务内容四者也有一定的差异性，亮点有FitTime即刻运动的明星教练课程利用健身小白对于专业教练的信任，从而在教练的粉丝里圈起不少用户，FitTime睿健时代对器械和辅助器材课程比例较多，吸引健身房初级入门用户。

　　keep：标准化动作讲解，教程品类全面，从家庭健身到器械都由囊括。目前开始引入明星教练课程。

　　FitTime睿健时代：器械和辅助器材课程比例较多。

　　FitTime即刻运动：教程为明星教练或达人亲身教学，更有亲和力和信服力。

　　火辣健身：标准化动作讲解，多为适合家庭健身内容。

　　3.1 交互设计

　　由于四者都以在线教学为核心功能，交互设计针对视频锻炼的过程和拍摄角度对四者进行分析。

　　keep

　　优势：在教学过程中，对于动作的不了解，可以有入口查看详细的动作拆解

　　劣势：在训练中暂停再继续，没有中间的倒数过渡，需要用户做好动作准备才可点击继续，不然可能会手忙脚乱。

　　FitTime睿健时代

　　优势：全屏视觉观看视频，暂停重新继续有3s的缓冲。

　　劣势：如果对动作希望有动作拆解，需要退出训练才可完成，体验不好。

　　FitTime即刻运动

　　优势：全屏视频，视频的教练教学视频与真实环境下相似，比较生动活泼。

　　劣势：没有整个计划动作组数，让用户没有预知，第一次观看，很难跟随教练的进度顺利完成。

　　火辣健身：

　　优势：全屏视频，暂停重新开始有3s的缓冲，每个新动作在休息间隙时会播报并演示，让用户有预期，视频拍摄多角度，重点动作位置会有特写，更人性化。

　　劣势：没有动作拆解的介绍和注意事项。

　　3.2 信息架构

　　四者的信息架构都很相似，keep内容最丰富，每个版块内容都交叉呈现，火辣健身最简约，每个栏目划分最明显，不同版块间信息的不是很打通。

　　keep

　　

　　keep信息架构

　　FitTime睿健时代

　　

　　FitTime睿健时代

　　FitTime即刻运动

　　

　　FitTime即刻运动信息架构

　　火辣健身

　　

　　火辣健身信息架构

　　4.1 界面设计

　　四者在课程/训练界面设计都重点突出课程内容，配以对应图片支持，开始训练按钮明显，在视频播放中突出训练进度，数量的统计。内容以列表页和详情页方式实现相近。可以说四者没有特别突出的惊喜表现。

　　4.2 导航设计

　　所有导航中keep、FitTime即刻运动和火辣健身相对比较清晰，重点还是训练计划的建立和执行，符合用户对app 的期待，FitTime睿健时代相对资讯内容为重点，有点弱化健身计划。

　　keep

　　导航清晰且全面，分别对应健身锻炼，健身相关知识和周边，社交动态。

　　

　　keep主导航

　　训练：数据统计，课程表和跑步计算器

　　发现：动态精选、训练内容库、饮食食谱，商城

　　动态：好友动态和小组动态

　　我：个人相关数据

　　FitTime睿健时代

　　首页信息汇聚信息为主，判断主推内容方向。

　　

　　FitTime睿健时代主导航

　　首页：信息汇聚页，包含健身计划的攻略，动作详解，商城，还有社区精选推荐。

　　课程：课程记录和健身计划

　　社区：最新内容，热门内容，热门标签，热门用户。

　　我“个人信息，订单，优惠券等

　　FitTime即刻运动

　　发现栏目以模块化功能区分，对应内容，电商和活动等运营类模块。动态为社交圈子的动态信息，可见产品重点发展的是社交方向。

　　

　　FitTime即刻运动主导航

　　训练：健身计划，数据记录，跑步计数器

　　发现：资讯、商城、活动

　　动态：推荐动态、关注动态、附近动态

　　我：个人信息，小工具

　　火辣健身

　　特色：发现模块定义为社交圈子动态展示，资讯模块单独一级导航，能看出资讯和社交是主打方向。

　　

　　火辣健身主导航

　　训练：训练健身计划、数据记录

　　发现：推荐动态、关注动态

　　悦览：文章、视频

　　我：个人数据记录

　　4.3 信息设计

　　以训练过程中视频的演示信息来作比较，在观看和训练效果中，火辣健身是我个人会更倾向的训练视频设计，满足在锻炼过程中的各种情况。

　　keep：数据以条状图标形式显示，训练进度显示时间进度和每个动作的时间比例和动作详解，清晰，但视频只有半屏，查看的教练示范视频只有三分之一屏，若想放大看，得停止训练进度。

　　

　　keep训练视频

　　FitTime睿健时代：动作详解在运动介绍中讲解，在训练过程中显示动作预期时间和进度，全屏显示视频。

　　

　　FitTime睿健时代训练视频

　　FitTime即刻运动：以健身教练现场视频播出，每个动作前后的时间比例和课程动作安排没有标注，仅在视频过程中提醒，在训练过程中略显迷茫。课程介绍植入购买的装备，引导到电商。

　　

　　FitTime即刻运动训练视频

　　火辣健身：锻炼进度和时间分布清晰，分出热身训练和正式训练，当前动作数量，名称显示明显，课程多角度展示，每个动作切换前会有示范视频演示。

　　

　　火辣健身训练视频

　　四者都以扁平化简约设计，keep以灰和绿为主色调，FitTime睿健时代以蓝色为主色调，FitTime即刻运动以黄河黑色为主色调，火辣健身以红色为主色调。前两者冷色调，后两者明亮色调，只能说各有特点。

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