营销的边界到底在哪里？
如何突破人类有限的低维想象力，
又怎么往高维的创造力无限进阶？
答案，在AI营销。
营销界最脑洞大开的角色之一。
这些年你会发现越来越多的品牌选择以AI营销来颠覆创意，链接用户，技术的魅力在品牌身上被大放光彩，营销变得更好玩，更有张力，也更具实效性。
今天，在“热AI”2021百度创新营销峰会上，就有无数可供学习的关于AI营销的前瞻应用实例，它们同时也是百度AI营销创想季的获奖案例。作为行业首个AI营销赛事，这一次还与艾菲奖、One Show、金鼠标奖展开了深度合作，布局了四个赛道，品牌实效成长组、AI营销创意组、媒介创新组和品牌命题组。
品牌命题组也被称为青年赛道，由百度与One Show联合打造，旨在面向大中华区各高校在校学生，以特定命题激发、鼓励年轻人的新鲜想象力。
到底什么才是AI的想象力，数英从此次峰会上百度颁布的获奖案例中筛选了部分，希望通过分享这些案例帮助大家更快突破传统的营销认知，同时捕捉到一些未来的营销方向。
百度AI营销创想季部分案例分享
今年非常流行“氛围感”一词，直白点诠释便是“场”，比如人物的【气场】，如氛围感古风美女，或者人们所身处的【场】，“圣诞氛围感”等。而当“场”运用在营销当中，就变成了品牌与消费者之间的沟通场域。如何搭建？要从消费者的生活方式以及消费触点入手，再借助技术，让品牌沟通变得聚焦、生动。这里有两个很有意思的案例。
01
梦之蓝×百度：
一场“海陆空”式的破圈传播
媒介创新组金奖
今年4月，迎来全世界关注的航天事件——中国空间站的发射。面对这类世界级、万民瞩目的热点，洋河股份梦之蓝M6+ 作为中国航天事业的合作伙伴，其本身出发点是希望能够为中国航天事业进行助力，借此玩出深度价值，而并非仅仅的营销传播。
选择与百度深度合作，是基于梦之蓝品牌对百度平台的观察和了解，也是对消费者用户行为的剖析与洞察，希望借助其信息搜索、AR等强大技术力，以及高度重合的用户人群，让品牌与用户产生较为深层次的互动。总体分析这场互动，大概有三个层面：
整个营销事件的成功，离不开技术想象力的加持，以及双方品牌的价值契合，目标群体的高度吻合。最终梦之蓝品牌总曝光10亿+，千万人次进行了AR互动体验，线下活动也是上万人参与。以梦为马的一抹中国航天蓝，以海陆空式的3D电影氛围感，深入地刻画进了大众的心。
02
咪咕视频×百度：
如电影放映的信息流动战役
媒介创新组银奖
大型体育IP，出手即是巅峰。2018年通过与足球世界杯合作收获大量关注的咪咕，今年又把目光看向了东京奥运，再度掀起眼球争夺战。
咪咕视频瞄准了【信息搜索】的营销赛道，不仅是基于奥运又关注视频APP的细分用户市场的优势，更是基于其用户在搜索上的体育行为偏好。联合百度，咪咕在奥运期间展开了一场整合搜索战役，从APP开屏定向曝光开始，搜索“奥运”等关键词即可跳出奥运赛事的系列报道，还能迅速接入咪咕视频，精准引流用户。此外，还有吸睛十足的搜索彩蛋、品牌定制专题页面、24小时全天覆盖的相关关键词等。借助百度信息搜索，百度观星盘等技术能力，咪咕的品牌信息资源如电影般在用户视野中流动，加上百度对用户搜索习惯的精准洞察，品牌共计得到2.06亿次的强曝光，百度指数大幅度飙升，峰值达到32万。
以前，很多想象只是想象，因为没有技术手段可以实现。如今，科学的发展带来的是技术的成熟，从而让再大的想象也可以落到实处。下面两个案例就借助技术，做到了品牌内核的高效传递，解决了品牌现阶段的商业问题。
01
悦鲜活×百度：
玩出奥运三连跳，一看就是智能奶该做的科技事儿
品牌实效成长组金奖
瞬时杀菌技术，高端低温牛奶，这样的标签一看就是个搞事儿的奶。作为中国国家跳水队用奶品牌，为了巩固自己的领先智能奶地位，率先传递科技品质等心智，悦鲜活势必要找到一个更有科技感，也懂技术的合作对象。
为什么是百度智能云？这也源于悦鲜活的市场观察，他们发现百度智能云在为中国跳水队提供独家人工智能技术支持，可以轻松捕捉运动员每一次动作的细微差别，实时记录一次又一次成绩的攀升。
悦鲜活针对这一观察，联动百度智能云开启了营销三步曲，第一步以品牌技术视觉呈现运动员训练成果，让品牌与国家荣誉、科学技术等产生心智上的强关联；第二步将运动员的跳水姿态挪至户外，放大AI捕捉技术，以牛奶构成的跳水姿态增强品牌印象，同时辅以AR限量游戏奥运瓶，与更多人产生新奇互动、促进增长；第三步，VR虚拟工厂3D打造，全方位发挥人工智能六边形科技力，让参与者声临其境感知品牌科技力。
一个智能奶，借助AI营销，不仅完成了营销动作的三连跳，也完成了品牌心智建设、营销增长的三连跳，更让大众领略到国家跳水队的非凡魅力！
（哪里有一键三连？我要投币！）
02
宜家×百度：
从流量到客流量的场景革命生意经
品牌实效成长组银奖
此案例背后，是一个如何将线上流量转化为线下客流量的难题，当人们因为疫情短暂停留于线上购物的习惯场景时，谁会率先愿意到新店消费？面对竞争激烈的南宁家居市场，宜家又该如何突破？
基于此背景，宜家携手百度以三线AI升维策略破题，并运用了三个重要的升维产品——百度AI慧眼系统、大数据系统、观星盘。
一个是人群定向策略，借助百度AI慧眼系统，精准识别并定位目标人群。同时结合观星盘进一步分析提炼用户画像，以不同的兴趣点来制定营销创意，满足个性化消费需求； 另一个是媒介创新策略，联合百度地图系列产品，开屏展示、语音导航等进行多场景创新组合投放，深刻植入品牌信息，传递品牌价值的同时高效引流TA到店； 最后是数据效果回溯策略，借助AI慧眼系统，结合LBS地理位置数据等匹配移动设备，来追溯客流来源，助力良性循环增长。
据悉，此次项目正好在五一出行高峰期，精准的目标客群、确定的接受信息渠道、深度覆盖的品牌信息，激增了大量的到店意向，大大超出预设KPI。AI营销在新零售场景营销上，展现了出色的创新实力。
很多品牌对AI营销一直有一个误解，觉得它是纯粹的技术加持。然而在数英看来，AI营销有着强大的内心力，通过技术手段，辅以人文关怀，以好的内容可以很好地实现从流量经营到人心的获取与留存。百度副总裁赵强在对外分享时，也提到百度对AI营销的全新注解。他说，“只有有温度的抵达才能深入地触动用户的神经。”
接下来这两个案例，便是典型的例子。
01
smart ×百度：
以创新技术驶向一个更smart的未来
AI营销创意组金奖
以经典的两座城市微型车享誉全球的smart正历经全面焕新，以新奢纯电汽车科技品牌的全新形象颠覆公众的固有认知。今年9月30日，smart借助百度AI技术正式发启“AI共创计划”音乐篇，展开了一场携手用户共创的音乐实验。
之所以选择以音乐切入，主要来源于AI的数据分析结果，让smart了解到其品牌粉丝对于娱乐向音乐的偏好。此外，百度飞浆深度学习平台也在此次营销中起到了不小的作用，包括音频识别、合成作曲等，让整体的共创计划可以丝滑进行，效果显著。
据悉，借助百度AI语音合成能力，最后共创的品牌歌曲，有284份自然之声、195份人间烟火、以及6924名报名参与的音乐素材，不仅打开了AI音乐营销的创新局面，更让很多用户感知到非凡奇妙的听觉共鸣体验，毫无保留地呈现出smart的独特和未来科技感。
02
育碧游戏×百度：
放下一切，不如舞力全开
AI营销创意组银奖
游戏营销市场的同质化，怎么靠AR创意来打破？因疫情背景而大火的室内运动游戏《舞力全开》这次的案例，让我们看到了游戏营销的全新玩法。
首先育碧游戏与百度对目标游戏群体进行了深度洞察，玩室内运动游戏的人不仅在乎燃脂，更在乎的是情绪、压力的释放。一个核心的idea应运而生，“放下一切 不如跳舞”。
基于这个idea，双方品牌打造了AR跳舞小程序，让虚拟的、定制化的舞者也能在现实场景中魔性舞动。其中的舞者形象由百度AI观星盘分析对比打造，从娱乐、体育、时尚、生活等各维度出发，创造出了“嘻哈篮男”、“国风美女”等真实活力的人物身份。借助这个身份，品牌还打造了舞者battle的品牌视频，将真实虚拟很好地融合，以打破次元壁的方式，抓住了无数用户的好奇心。
以上便是百度AI营销创想季一些优秀的案例分享，无论是氛围感营造、品牌价值传递、实际效果增长，创意情感内容，AI营销都能全方位助力，实现以前无法落地的新奇效果。
说到新奇，我们在此次品牌命题组，即百度与Oneshow联合打造的青年赛道里，也发现了很多有趣的年轻想象力。在“百度营销 成长力引擎”的主题下，年轻参赛者们以脑洞大开的创意广告传递AI营销的价值，让行业看见新生的力量，也洞见未来的营销魅力。
《特殊媒介-精准定位隧道篇》