TBB，起意是“THE BUND BRAND”,2017年至2021年，上海企业文化与品牌研究所联合本市著名高校连续5年研发编制发布了“TBB中国品牌创新价值榜”，当时成为国内外品牌价值评估的一抹亮色。
自2022年起，TBB更大的价值意义是“THE BEST BRAND”，作为一个全国有标识度、全球有一定知晓率的品牌价值榜单，依托上海企业文化与品牌研究所长期积累并动态更新的15000余家发展较好的中国企业数据库，正式发布了“TBB中国品牌价值榜（TOP100）”，期待去更多地展示中国品牌的价值魅力，力求体现中国品牌价值的客观性、可视性、对比性。
2024TBB中国品牌价值榜（TOP100）于5月10日“中国品牌日”，在第十届中国品牌经济（上海）论坛开幕式上正式发布，并向部分入榜企业颁发了证书。这也是“TBB品牌价值榜”自2017年首个“中国品牌日”发布以来的第8次公开、公益发布。
关于品牌建设与品牌发展，理论界主要有三种研究视角：一是企业视角，以法国学者让-诺埃尔·卡普费雷尔（Jean-Noël Kapferer）的“企业身份品牌理论”为代表；二是企业与顾客兼顾视角，以美国学者戴维·艾克（David A. Aaker）的“品牌资产理论”为代表；三是顾客视角，以美国学者凯文·凯勒（Kevin Lane Keller）的“顾客为基础的品牌资产理论”为代表。
“TBB中国品牌价值榜”，通过综合考量中国企业品牌建设的发展实际，选择了“品牌资产理论”创立者戴维·艾克（David A. Aaker）的“企业和顾客兼顾视角”，入手展开评价体系构建。重点关注企业营收、利润、研发等对品牌资产的影响。并通过对品牌的稳定性、成长性、市场力、影响力等品牌价值客观影响要素的多维度评价，平衡过度依赖经济数据的效度缺陷，构建了以“定量为主，定性纠偏”的品牌价值评估模型，并命名为“品牌价值要素驱动评估法”。
关于进入品牌价值评估的候选企业有如下几个标准：
1) 在境内外各资本市场上市的中国企业；
2) 财务数据长期对外公开的非上市的中国企业；
3) 最近5个财年内至少有2个财年是盈利的中国企业；
4) 拥有有效期内注册商标在中国的企业。
另外，品牌与企业商号并非完全等同的概念，比如一家企业或企业集团可能同时拥有多个品牌，但由于各个品牌对企业的价值贡献难以精准分割。因此对同一集团无法区隔的品牌，我们会择选每年公开发布年报的企业集团作为统一参评品牌开展评价，并尽可能地将与集团主营业务同类别的多个品牌权益，统一纳入到集团主业的整体榜单价值评价中。
1、首次入榜的字节跳动荣登品牌价值榜之首。
今年入榜的100家企业的品牌价值总和攀升至149,833亿元，相较于2023年的136,234亿元，品牌价值总和增加了近10%。这一增长反映出企业品牌价值的稳步积累与提升，也就是我们常说的品牌建设“长期主义”。
尤为瞩目的是，字节跳动作为新晋巨头，凭借其近两年持续大幅盈利的绩效，首次上榜便以接近万亿的品牌价值荣登榜首，凸显了其在数字经济浪潮中的强大竞争力和品牌影响力。与此同时，去年蝉联榜首的腾讯，依旧保持着品牌价值领先的地位，在品牌价值榜中排名第二。
同时，头部品牌价值的份额愈发显现，前37位的品牌价值均超过了千亿元大关。排名前10的品牌价值总和更是高达57820.74亿元，占品牌价值榜总价值的四成左右。这一数据比去年同期的50054.91亿元有了两位数的增长，进一步印证了头部品牌价值在市场中强势的标识度和显示度。
今年第100名入选企业品牌价值为302.97亿元，相较于去年的313.86亿元略有下降，从一个侧面说明整体市场情况对一些行业品牌的营收、利润影响持续，品牌价值出现波动。
榜单品牌价值各位次信息表
2、北京企业品牌价值总和最高，广东企业品牌平均值领跑
从品牌价值来看，北京、广东、上海、浙江、福建等省市强势品牌的集聚度较高。北京、广东、上海三地品牌价值总和均超过万亿元，分别为83497.01亿元、23739.66亿元，16975.41亿元。其中在北京聚集的中央企业入榜企业品牌价值总和为64662.82亿元，不仅占全部百强榜单总价值的43%，也占到北京总入榜企业品牌价值的77%，结合多个省市均有中央企业强势入榜，说明中央企业依然是中国品牌经济的“压舱石”。广东入选企业虽比上海少两家，但凭借其强大的民营企业阵容，如腾讯、华为、比亚迪等，品牌价值总和超过了上海，排名第二。
从入榜企业的地域分布来看，有16个省市自治区的品牌进入了百强品牌价值榜行列，分别为北京有43家，上海有14家，广东有12家，浙江有7家，福建有5家，山东有4家，江苏、四川、安徽、陕西和内蒙古各有2家，贵州、江西、山西、河北、重庆各有1家。
榜单企业区域信息表
3、新质生产力、新型工业化品牌占六成
从入榜企业的产业门类来看，在20个国民经济的门类中有10个门类进入了百强的行列。
制造业是中国品牌经济发展的底座。本次榜单共有49家智能制造企业上榜，在入选品牌数量上遥遥领先，品牌价值总和45902.71亿元，占榜单总价值的30.63%，品牌价值总和位居各产业门类之首。制造业作为立国之本、兴国之器、强国之基，49家入榜品牌在新质生产力、新型工业化推动下，产业基础高端化和产业链现代化方面取得了显著成就，展现了中国实体经济完善的产业链韧性，以及持续稳健向好的态势。
互联网应用企业的品牌价值持续走高。在信息传输、软件和信息技术服务业、电商等领域，今年共有12家企业挺进百强榜单，有4家进入了前10名。字节、拼多多、快手等头部品牌效应显现，腾讯、阿里、京东等大厂继续领跑，百度的大模型技术蓄势待发，12家互联网企业平均品牌价值超3400亿元，总体呈现健康快速向上的中国乃至全球领军品牌族群优势。
金融业是中国品牌经济重要增长极。今年共有21家金融企业上榜，品牌价值总和达39775亿元，占榜单总价值的26.55%，21家金融企业平均品牌价值超1500亿元。有4家金融品牌进入前10名，全球第一大银行的中国工商银行以6137亿元的品牌价值荣登百强品牌价值榜第三，14家金融企业品牌位列品牌价值榜前50名，宁波银行、上海银行等4家金融企业品牌首次入榜，反映了金融业在中国品牌价值中的重要位势。
榜单企业行业信息表
4、民营企业品牌价值占百强品牌价值四成
38家民营品牌入榜百强。品牌价值之和达59406.18亿，占榜单总价值的39.65%。小米、联想、格力、美的、海尔、携程、阳光电源等入榜的民营企业品牌，不仅在精耕一个行业中打响了品牌，而且在产业变革、技术迭代、创新发展、关联产业延展等诸多创新中始终走在前，打造了独具特色的产品品牌矩阵；不仅深受国内消费者喜爱，在品牌出海与国际竞品比拼中，依然风景这边独好，改变了全球消费者的生活方式，提升了国际上对中国品牌的片面认知。
5、汽车行业品牌价值有喜有忧
作为融合机械、电子、计算、感知、视听、储能等多项技术复合的汽车制造产业链领域，配套企业宁德时代排名23位，依然延续去年“面粉比面包贵”的传奇，位列汽车行业第一。上汽集团得益于新能源汽车出口等高价值增长因素，品牌价值比去年增长四成多，品牌价值仅次于宁德时代、位列整车厂第一；比亚迪、北京汽车、长安、长城、吉利等整车企业依托新能源汽车、网联汽车的崛起，焕新了品牌价值；理想汽车作为“造车新势力”的唯一代表，首次入榜即位列88位，一改“造车新势力”品牌响、品牌价值不匹配的境况。但其他一些耳熟能详的新势力汽车品牌价值挑战依然很大。
6、白酒为代表的中华老字号稳中有进
以茅台为领导的白酒品牌，叠加五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河等5家“中华老字号”白酒企业，均以其高利润率的业绩，整体展示了入榜白酒品牌价值，白酒品牌的稳定性、成长性、市场力、影响力持续攀高，续写“中华老字号”品牌的辉煌篇章。
7、房地产等行业出现品牌“大而不强”现象
近几年来，由于房地产市场的变化、特别是头部一些品牌受多重超预期因素影响，大而不强现象突出，导致一些著名的大型地产品牌，近几年已陆续跌出百强榜。
除央企的大型建筑企业外，曾经强势入榜的一些建筑和航空企业等，今年依然因品牌价值评价结果不高未能再次入榜。整体来看，因受国内外大环境的影响和制约，房地产、建筑、航空运输等领域的一些曾经多年霸榜的品牌，近几年已陆续退出了百强榜单。
8、新品类品牌的品牌价值看好
今年的榜单有字节跳动、上海银行等11家品牌新入榜，丰富了品牌价值榜的入榜品牌结构。同时我们还看到瑞幸咖啡（排名133位）、蜜雪冰城（排名156位）等新品类的品牌进入了150强左右。近两年品牌价值增长势头较猛，一些成长性显著的候补品牌，相信假以时日完全可预期将进入百强品牌价值榜。小红书、哔哩哔哩等生活互联网头部企业，在各自的领域中积累了广泛的消费者认知度，但因其连续5年财报显示的利润因素，使其品牌价值难以恰当评价，因此未能进入到本次榜单的候评企业参与评价。
2024年5月10日
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附1：入榜品牌名录
附2：相关媒体报道
1、中国新闻网：2024TBB中国品牌价值榜：头部品牌价值愈显
2、光明日报：2024TBB中国品牌价值榜发布：新质生产力、新型工业化品牌占六成
3、经济日报：2024TBB中国品牌价值榜在沪发布
4、界面新闻：2024中国品牌价值百强榜发布，字节居榜首制造企业占据半壁江山
5、澎湃新闻：TBB中国品牌价值榜发布：百家企业品牌价值升至近15万亿元
6、劳动报：中国品牌价值榜TOP100在沪发布：价值总和增加了近10%，品牌建设进入“长期主义”
7、证券时报：2024TBB中国品牌价值榜发布 央企依然是中国品牌经济的“压舱石”
8、上观新闻：2024TBB中国品牌价值榜发布，字节跳动登榜首
9、广州日报新花城：2024TBB中国品牌价值榜发布，广东企业品牌平均值领跑