本文系网易沸点工作室《网易H5》栏目（公众号：wangyih5）出品，每天更新。（网易H5原创）
广告教父大卫·奥格威曾提出：“标题代表着为一则广告所花费用的80%。平均而言，标题比正文多5倍的阅读量，如果在标题畅所欲言就等于浪费了80%的广告费。”
文章标题的重要性不言而喻，文章内容100分，但标题一文不值，那么文章会被标题拖后腿。
为什么别人的标题一看就到10w+，而你的标题平淡乏味不“撩”人呢？
好文章也怕烂标题，优质的内容也要有吸睛的标题当门面。
如何给文章取个好标题？
1.化繁为简，取短标题
短标题不是新鲜事，信息明了的短标题浓缩文章精华，看一遍就能被读者记住，相对长标题理解门槛低。
读者的时间和注意力早就呈现碎片化，标题直接告诉读者你的中心思想，一旦戳中读者痛点，就会变成爆发式的传播。
原句：《政策叫停“双微一抖”？我有一些想法……》
杨不坏：《停更“双微一抖”》
2.模仿知乎体
“如何评价xx？”
“你在xx工作是种怎么样的体验？”
“xx是个什么样的人”
知乎体是近年来流行的一种取标题思路，这种标题适用于对读者一知半解的新事物做科普，或分析某件事件的影响力。
原句：《限量版跑车发布，性能强大堪称第一》
beebee星球：《开跑车到底是什么体验》
例：
Lifehack：《如何评价彭于晏的肌肉》
一星期一本书：《喜欢发朋友圈的，都是什么人》
3.明确用户需求
读者最关心的是文章和自己“有关”、“有用”，文章价值要在标题体现出来。标题要找到读者痛点，把有价值的信息呈现在标题上。
这种标题实用于总结分析、干货分享、案例盘点等实用性强、收藏率高的文章。
例：
网易H5：《H5案例在哪里找？网易H5团队收藏的23个网站首度公开》
我实在是太CJ了：《盘点一下我心里的娱乐圈2018年度人生硬核玩家》
4.悬疑句式，勾起兴趣
话说一半留一半，直接告诉读者答案或许不会被买单，但是如果能够挑起读者兴趣就会自觉点开文章。
标题抛出一种持续发酵的流行问题或者社会现象，答案要读者点开文章自己来找。
例：
运营研究社：《搞不清楚这点，用户流失是必然》
谈心社：《“凌晨两点我被送进ICU，只因挤了一颗痘”》
5.制造冲突，激化矛盾
标题可以用一种前后冲突矛盾的说法，放大关键矛盾，激发读者讨论。
两者差距越大，读者的好奇心也就越强。
原句：《我不争不抢，但依然一无所有》
麦子熟了《中国式穷人思维：你越省就越穷》
原句：《这5个动作帮你月瘦30斤！》
深夜发媸：《一个月瘦了30斤，我自己都吓坏了……》
6.加强对比，正反相衬
对比放大文章某种观点，让读者看到正与反的差距，用一个观点或现象进行衬托，强烈的反差能让读者明白文章的重点，产生阅读欲望。
单说“一个胖子和一个瘦子”对比不会很强，“一个220斤的胖子和70斤的瘦子”看起来会让读者更有兴趣点开文章。
原标题：《谈恋爱问的最多的问题，无非就是“你爱我吗”》
十点读书：《“我还爱你，但我不喜欢你了”》
7.名人效应，抱紧大腿
“抱大腿”不只是找名人背书，也可以依托现实环境变化。但凡有点热度或即将成为爆款的话题，都可以用在标题里。
名人往往比老百姓更具权威性，所以名人名校、政府国家等字眼更能让读者信服。
例：
人民日报《习近平为什么这样重视“辩证思维”》
一读《马云开路虎参加同学聚会：你聚会时的样子，暴露了你的情商！》
GQ实验室《微博豆瓣知乎网易云的网友，谁在鄙视链顶端？》
8.蹭热点，借IP
一些重要的时间节点或突发的热点事件时效性强，标题中带有热门关键词往往能吸引读者的关注。
结合热点时要注意与文章内容紧密贴合，不做扰人视线的标题党。
例：
丁香园《护士临终忏悔：我掉包了5000名新生，只是为了好玩》
新闻哥《真香、鸽子、柠檬精、复读机……谁都逃不过人类四大本质》
9.用数据说话
“一百万”和“1,000,000”，哪个更能引起你的注意？
大多数人对数字更敏感，不管是3天时间，还是300元钱，数字创造的清晰视觉一项最容易被人们记住。
具体的数字可以给读者更直观、更量化的感受，让信息一目了然，降低读者阅读门槛。
原句：《鲸鱼尸体搁浅岸边，体内填满塑料垃圾》
谈心社：《怀孕母亲被44斤垃圾杀死：这是人类拍过最残忍的照片》
例：
央视新闻：《100?000?000?000方大气田！渤海天然气勘探获重大突破》
人民日报：《这个胖子34岁，突然闹着要六块腹肌，结果7周后……》
10.巧用符号，加强语气
感叹号、问号、省略号、引号、冒号
以上几种标点符号在标题中较为常见，叹号和问号本来就用来抒发强烈的感情，愤怒、悲伤、震惊都能用这两种句式表达。
省略号意犹未尽，含蓄表达态度；引号和冒号看起来像在自述。
例：
网易公开课：《Selina妹妹一秒爆哭：不被认可的人生有多惨》
谈心社：《“我看上一双2800块钱的鞋，相亲对象逃跑了”》
她刊：《她，8岁被性侵，花12年走出阴影，如今犯人却要出狱了……》
丁香医生：《血管里没有“垃圾”！别再被这4个谎言骗了》
11.传递情绪，强调态度
文章的标题就是作者的态度，即可以是委婉的建议，也可以是强硬的谴责。读者阅读文章往往先入为主，标题的态度会影响读者的心境。
注意标题话不能说太满，否则会沦为读者的笑柄和攻击你的利器。
原句：《生病不能等，去医院才是正道》
槽值：《被捧上天的“明星药”，医生劝你别再乱吃了》
原句：《你和初恋，最后还在一起吗》
网易公开课：《一见钟情的爱情，大多活不过两年》
12.划分圈层，给予认同感
标题把读者归类，将范围缩小到90后、北京人、广告狗等不同领域，针对具体某一圈层人群起标题。
读者看到自己的标签会觉得文章与自己有关联，同一圈子的读者对号入座，让读者产生“这就是我”“说的很对确实如此”的感觉。
例：
浪潮工作室：《天津人的嘴到底有多贫》
槽值：《给东北人一个澡堂，他们能泡了整个世界》
13.瞄准敏感话题、人性弱点
标题可以聚焦大众不敢谈论的人性弱点、敏感话题，戳中读者软肋。不管是站出来替读者发言，还是愤慨社会丑恶，探讨人性话题能激起部分读者的共鸣。
但拟标题时一定要注意尺度，过于激进、夸张的说法有可能得罪部分读者，大谈一些不能放到明面上的隐晦话题则有被封号的风险。
例：
谈心社：《没有床德的成年人，不配谈恋爱》
槽值：《这可能是男女之间最不敢聊的敏感话题》
十点读书：《为吸毒明星辩护，怎么对得起牺牲的缉毒警察？》
14.夸张手法，加深印象
夸张放大主观情绪，让标题和事实相差很远，加深读者印象。夸张要符合作者的自然情感，夸大事实但不是扭曲事实，标题不能盖过客观事实，夸张到“造谣”的地步会难免会带来危机。
原句：《夸夸群和喷喷群火了，你想进哪个？》
谈心社：《让人脸红心跳的聊天记录曝光：这群成年人真好骗》
原句：《做运营你要掌握这12种技能》
网易哒哒：《啊啊啊啊啊做运营的也太特么惨了吧！》
15.对话互动，营造氛围
对话标题用的较少，但是情感丰富，读者会自动带入语境。
既然想和读者对话，那就要注意读起来有人情味，让标题看起来更像是人与人的情感交流而不是机器人单方面输出。
对话标题就像前一阵流行的土味情话看起来low，用起来爽。多用吐槽、疑惑、感慨等等情感让用户谈同深受，产生对话者就在身边的感觉。
原句：《为什么健身房没有你的身影？》
少女兔《老娘好不容易办张健身卡减肥，结果……健身房倒闭了》
16.分类贴标签，明确属性
主动把你的文章分好类，告诉读者文章属性，这样读者看到标题就会了解文章信息。
在微信搜索中，输入关键词被打开的概率会更大。
例：
凯叔讲故事：《干货丨孩子写作业磨蹭，看电视上瘾？这着保准管用》
人民日报：《【健康】喝水时加点它，气色不好才怪》
H5标题法则跟文章标题大致相同，但因为H5有互动属性，所以某些互动类的H5标题会有所不同。
如何给H5起标题呢？
1、违背常识
学生期间，十多年的教育让大家在课堂上灌输了很多思维定势。违背常识的标题就是打破这种思维定势，让用户觉得惊讶、不可能。
无论用户是否认同，这样的标题都会引起他们的疑惑，有疑惑便会产生想点进去一探究竟的好奇心。
比如《朕收到一条来自你妈的微信》，就是一个看起来有点“违背常识”的标题。“朕”和“你妈”根本不是同一时空下的人物，用户看到标题会纳闷为什么这两个人会一起出现。
《朕收到一条来自你妈的微信》
2、抱大腿
人们对有来头的东西总是格外感兴趣，标题包含名人名字或IP名字，能够更迅速的吸引注意力，是让标题增加点击率不错的方式。
《时隔三十年，葫芦娃再出毁童年新番》H5抱住葫芦娃和丁磊的大腿；
《时隔三十年，葫芦娃再出毁童年新番》
同类型的还有《惊！薛之谦弃文从医首谈爱情观！》和《吴亦凡即将入伍？！》。
这几个案例都在抱“葫芦娃”、“薛之谦”、“吴亦凡”这些大腿，这些大腿其实也就是流量。
3、制造悬念
通过悬念制造出“信息阶梯”，也就是创作者掌握用户不知道的秘密，而用户又很想知道。
在标题里留个悬念，能成功勾起好奇心，但悬念一定要设置得巧妙，关键是一定要能戳中用户的好奇心。
怀旧向H5《这是成年人不敢打开的童年》实际在怀念陪伴这一代人的动漫；
《我就不信你没听过这些声音》用广播电视里的声音回顾历年世界杯赛事。
《我就不信你没听过这些声音》
成年人不敢打开的童年是什么样的？我肯定听过的声音到底是什么声音？用户都好奇想点开看看。
另外要注意的一点是，悬念式标题最好是用陈述句，而不是用带问号的疑问句。因为陈述句能让用户更明确知道点开是能得到答案的。
4、陌生化勾起新奇感
陌生化就是打破常规标题的文字书写样式，制造新奇感。
《哈利波特20周年》H5的阅读顺序是从右到左，标题《开打法魔用能只章文篇这》用倒叙的方式打乱文字顺序，乍一看似乎不会发现不同，并不影响阅读，反而给阅读者带来一种新奇感。
《这篇文章只能用魔法打开》
《中国式宽容》就用到《怂怂忍怂怂怂怂忍怂怂》做标题，“怂”和“忍”的反复搭配，两个字字形相似，仔细查看才会发现区别。
《中国式宽容》
5、列数字
由于人类思维所具有的感知天性，标题在激发人们脑中的具象感知后，脑中的视觉意象可以和标题中的文字意象建立联系，这样的联系更易被人们接受。
动物保护主题H5《她挣扎48小时后死去，无人知晓》强调“48小时”这个数字；
《她挣扎48小时后死去，无人知晓》
章莹失踪案H5《75天了，全世界都想找到她》里首先突出的是“75天”，如果仔细观察，会发现在H5每过一天，标题数字就增加一天，现在已经数到670天。
《75天了，全世界都想找到她》
6、对比法
在标题里通过对比放大描述H5主题某一方面的特点，让用户清晰的看到“正反”和“主次”，达到凸显主题的作用，鲜明的反差能让用户迅速明白意图，产生想点进去看看的欲望。
不管是公众号文章标题还是H5策划标题，标题的“冲突性”都十分重要，突出对比。
《朋友圈再见，损友圈上线》就是“朋友圈”和“损友圈”的对立。
《朋友圈再见，损友圈上线》
7、疑问句式
疑问句具有先声夺人的特点，能吸引用户思考，产生寻找答案的好奇心。
用户不太喜欢被问，更习惯直接得知答案。但一些陈述句不能表达强烈态度，所以有时候还是会用到不少疑问句标题。
疑问句标题和留悬念标题其实有一些相似处，比如《这个陌生来电你敢接吗？》，其实也是留有悬念。
《这个陌生来电你敢接吗？》
欢乐颂人格测试的H5在朋友圈的标题是《我的人设=65%安迪+35%樊胜美，你呢？》，勾起的也是用户对好友人设的好奇心。
8、多用动词
一定要慎用形容词和副词，形容词的堆砌空洞无力，没有画面感，并且缺少信任感，容易给人造成粉饰、虚假的感觉。
在所有的词性里，动词是最有画面感和张力的，它能使句子由静态立刻转为动态，让用户眼前一亮。
《摁住他！你就是漫威宇宙的主宰》是一个揍“灭霸”的游戏；
《摁住他！你就是漫威宇宙的主宰》
《用你的爱之力，来切割我的身体吧》如同标题一样，需要用户用滑动的手势，改变H5中图案的形状。
这篇文章汇总了公众号文章和H5起标题的所有套路，总有一款适合你。
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