百度作为中国最大的搜索引擎，其推广服务主要分为两大类：搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）。SEO是指通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而吸引更多的免费流量。而SEM则包括了付费广告，如百度竞价排名，通过关键词竞价获得较高的搜索排名，吸引潜在客户点击访问。
SEO的收费模式通常包括以下几种：按项目收费、按关键词排名收费、按服务周期收费等。具体费用会根据项目的复杂程度、关键词的竞争难度、服务周期的长短等因素来决定。一般来说，SEO的成本相对较低，因为它主要依赖于内容优化和链接建设，不需要支付给搜索引擎广告费用。SEO需要较长的时间来看到效果，通常需要3-6个月甚至更长时间才能获得稳定的排名。
SEM的收费模式主要是按点击付费（PPC），即每次用户点击广告链接时，广告主需要支付一定的费用。SEM的成本相对较高，因为它需要持续投入广告费用来维持排名。SEM的成本主要取决于以下几个因素：关键词的竞价价格、点击率（CTR）、转化率（CVR）等。竞价价格越高，成本越高；点击率和转化率越高，投资回报率（ROI）越高。
虽然SEO和SEM各有优势，但在实际应用中，两者往往需要结合使用，以达到最佳的推广效果。SEO可以为网站带来长期稳定的流量，而SEM可以快速提升网站的知名度和访问量。通过SEO和SEM的有机结合，可以平衡成本和效果，实现最佳的投资回报。
百度推广的收费标准因服务类型和推广策略的不同而有所差异。对于SEO服务，一般会根据项目的具体需求来定制收费标准。而对于SEM服务，百度提供了多种广告产品和计费模式，如搜索推广、信息流推广、品牌推广等，每种产品都有不同的收费标准和计费方式。具体的收费标准和计费方式，需要根据广告主的实际需求和预算来选择。
在进行百度推广时，广告主需要对成本和效益进行综合分析，以确保推广活动的投资回报率。成本分析主要包括广告费用、人力成本、时间成本等。效益分析则需要考虑流量、转化率、品牌曝光度等多个方面。通过对比不同关键词、不同广告形式的投入产出比，选择最佳的推广策略。