-
数据指标概念：可将某个事件量化，且可形成数字，来衡量目标。
-
数据指标的作用：当我们确定下来一套指标，就可以用指标来衡量业务，判断业务好坏
1.1 常用业务指标
活跃用户指标：一个产品是否成功，如果只看一个指标，那么这个指标一定是活跃用户数
-
日活（DAU）：一天内日均活跃设备数
-
月活（MAU）：一个月内的活跃设备数
-
周活跃数（WAU）：一周内活跃设备数
-
活跃度（DAU/MAU）：体现用户的总体粘度，衡量期间内每日活跃用户的交叉重合情况
新增用户指标：主要是衡量营销推广渠道效果的最基础指标
-
日新增注册用户量：统计一天内，即指安装应用后，注册APP的用户数。
-
周新增注册用户量：统计一周内，即指安装应用后，注册APP的用户数。
-
月新增注册用户量：统计一月内，即指安装应用后，注册APP的用户数。
-
注册转化率：从点击广告/下载应用到注册用户的转化。
-
DNU占比：新增用户占活跃用户的比例，可以用来衡量产品健康度
-
新用户占比活跃用户过高，那说明该APP的活跃是靠推广得来
-
留存指标：是验证APP对用户吸引力的重要指标。通常可以利用用户留存率与竞品进行对比，衡量APP对用户的吸引力
-
次日留存率：某一统计时段新增用户在第二天再次启动应用的比例
-
7日留存率：某一统计时段新增用户数在第7天再次启动该应用的比例，14日和30日留存率以此类推
行为指标：
-
PV（访问次数，Page View）：一定时间内某个页面的浏览次数，用户每打开一个网页可以看作一个PV。
-
UV（访问人数，Unique Visitor）：一定时间内访问某个页面的人数。
-
转化率：计算方法与具体业务场景有关
-
淘宝店铺，转化率=购买产品的人数／所有到达店铺的人数
-
在广告业务中，广告转化率=点击广告进入推广网站的人数／看到广告的人数。
-
-
转发率：转发率=转发某功能的用户数／看到该功能的用户数
产品数据指标
-
GMV （Gross Merchandise Volume）：指成交总额，也就是零售业说的“流水”
-
人均付费=总收入／总用户数
-
人均付费在游戏行业叫ARPU（Average Revenue Per User）
-
电商行业叫客单价
-
-
付费用户人均付费（ARPPU，Average Revenue Per Paying User）=总收入／付费人数，这个指标用于统计付费用户的平均收入
-
付费率=付费人数／总用户数。付费率能反映产品的变现能力和用户质量
-
复购率是指重复购买频率，用于反映用户的付费频率。
-
推广付费指标：
-
CPM（Cost Per Mille） ：展现成本，或者叫千人展现成本
-
CPC（Cost Per Click） 点击成本，即每产生一次点击所花费的成本
-
按投放的实际效果付费（CPA，Cost Per Action）包括：
-
CPD（Cost Per Download）：按App的下载数付费；
-
CPI（Cost Per Install）：按安装App的数量付费，也就是下载后有多少人安装了App；
-
CPS（Cost Per Sales）：按完成购买的用户数或者销售额来付费。
-
-
-
不同的业务可能关心的指标不尽相同
1.2 选择指标
-
好的数据指标应该是比例
-
根据目前的业务重点，找到北极星指标
-
在实际业务中，北极星指标一旦确定，可以像天空中的北极星一样，指引着全公司向着同一个方向努力
-
数据包含如下字段
: 发票号码
: 商品编码
: 商品简介
: 发票日期
: 商品单价
: 用户ID
: 用户所在国家
计算的指标
-
月销售金额(月GMV)
-
月销售额环比
-
月销量
-
新用户占比: 新老用户
-
激活率
-
月留存率
2.1 导入模块&加载数据
2.2 数据清洗
2.3 计算月销量指标
2.4 月均活跃用户分析
数据中只有购买记录，没有其它记录，所以我们用购买行为来定义活跃
2.5 月客单价(活跃用户平均消费金额)
客单价 = 月GMV/月活跃用户数
2.6 新用户占比
根据用户最近一次购买和第一次购买时间的差异，如果相同，则认为是新用户，否则老用户
2.7 激活率计算
-
用户激活的概念：用户激活不等同于用户注册了账号/登录了APP，不同类型产品的用户激活定义各有差别
-
总体来说，用户激活是指用户一定时间内在产品中完成一定次数的关键行为
2.8 月留存率
月留存率 = 当月与上月都有购买的用户数/上月购买的用户数
本文地址：http://dfvalve.xrbh.cn/quote/6868.html 迅博思语资讯 http://dfvalve.xrbh.cn/ , 查看更多