对于新媒体人员来说，掌握流量就等于掌握赚钱大法！所以，今天这期推文，冲鸭老师就和大家聊一聊，不同平台流量的底层逻辑！
小红书的用户获取渠道主要包括关注页、发现页、搜索页和本地页四个部分。其中，发现页和搜索页是最为重要的渠道之一，下面冲鸭老师将重点介绍这两个渠道的算法原理。
发现页是大多数用户获得流量的主要来源。一般来说，用户发布的笔记会有一定的流量基础。如果笔记的数据表现良好，就会被推荐到更大的流量池中，从而获得更大的曝光机会。这也是一个逐层递进的过程。
那么，如何实现更大的曝光呢？这里涉及到另一种模型算法机制，即CES评分机制。
CES评分标准：CES评分=点赞数×1分+收藏数×1分+评论数×4分+转发数×4分+关注数×8分。
在笔记发布后，小红书会根据学习模型对笔记的质量进行评分，并根据评分来确定笔记的初始排名以及是否继续推送流量。因此，我们需要引导粉丝进行关注、转发、评分、收藏、点赞等互动行为。
只有保持持续的互动，笔记才能获得长期的流量推荐，甚至在发布几个月或一年之后仍然能够有流量推荐。
除了发现页，搜索页也是一个较大的用户获取渠道。小红书官方公布，有30%的用户进入APP后会直接进行搜索。
在搜索页中，小红书根据一定的排序逻辑来分配流量，排名靠前的笔记获得的曝光量也更多。但是，这个排序是不固定的，笔记的排名会随着算法的实时演算而不断变化。
主要影响排名的两个因素是：
1、关键词匹配程度：内容和标题与搜索词越接近和匹配，排名就越靠前；
2、短时间内的互动量：笔记在发布后的短时间内获得的互动量越多，在搜索结果页中排名也会更靠前。
综合以上的用户获取渠道逻辑，对于运营者来说，如何提升曝光呢？
首先，要做好内容。没有好的内容，其他的努力都是无用功。关键是能为用户提供有价值的内容，无论是使用价值还是情感价值；
其次，要做好互动。无论是哪种用户获取渠道的算法，都离不开互动的重要性；
最后，要深耕细分，做好关键词的布局。账号的垂直度和细分度越高，获得曝光和推荐的可能性就越大。可以密切关注近期相关领域的热门关键词，在标题、内容和标签中做好呈现。
抖音视频播放如何超越当前的流量池，进入下一个层次？重要的是：
观众停留时间越长，说明我们的作品受众更精准。目前抖音的播放完整度约为15%-20%，达到及格线。要提升播放完整度，我们可以考虑以下建议：
1、视频开头设置引人入胜的情节。
2、引导观众参与，点赞和评论。
3、短视频更易被观众接受。
点赞率高会更容易进入下一个流量层次，从而获得更多自然流量。目前进入第一层级流量池需要达到3%-5%的点赞率，即每100次播放需要有3次点赞才有希望进入下一个流量池。
观众留言是否达标，互动率越高，权重越高，获得自然流量也会更多。我们在制作视频时应该引导观众与我们互动，在评论区积极与观众交流，提高视频权重。
制作的视频是否有价值，是否能够打动观众，让他们收藏。收藏率越高，权重越高，视频推广也会更好。
在视频初期转发率并不是很重要，但当想要突破第二层级时，转发率就变得重要了。因此，转发率相对较重要。
即将陌生人变成我们的粉丝的比例。单个视频的粉丝转化率越高，视频权重越高，获得的流量也会更多。因此，我们要努力提高单个视频的粉丝转化率。
作品发布后会进入冷启动池，流量通常由粉丝、朋友、熟人以及少量与标签匹配的用户构成。冷启动池中的流量构成复杂，突破难度较大，这就考验粉丝的精准性和内容的质量。如果关键数据达标，就可以进入初级流量池。
初级流量池的流量约为1000-5000左右，需要继续观察作品在初级流量池的表现。如果数据仍然达标，就可以进入中级流量池。中级流量池的播放量达到1W+，同样要观察数据表现。高级流量池的播放量甚至超过10W，没有上限。
视频号的主要流量来源可以归结为以下几个方面。
视频号作为微信平台的一部分，其内部流量来自于公众号粉丝、朋友圈用户等。
视频号根据用户的浏览历史、兴趣偏好和地理位置等因素，智能推荐相关的视频内容。
此外，用户可以通过搜索关键词来寻找视频内容，因此，优化关键词也是获得流量的重要途径之一。
另外，通过社交媒体平台，用户可以将自己喜欢的视频内容分享到朋友圈等渠道，以吸引更多的访问量。
除了以上的流量来源，视频号还有其他获取方式：
首先是上直播广场，如果能够进入直播广场，将会获得大量曝光。而进入直播广场的关键在于开播前30分钟的数据互动情况。
其次是同城直播，视频号中有一个入口是同城视频，虽然这个入口的流量可能不够精准，但对于我们仍然有帮助。因为很多人看到同城的视频，会更加信任，会自然而然地关注你并给予鼓励。
此外，视频号还享有官方平台的扶持，这也是与其他平台相比的一个优势。
官方会定期举办一些主题活动，可以参加这些活动以增加流量。
系统官方还会根据直播情况的数据给予实时奖励，发放流量券。
另外，现在无论是V平台还是视频号平台都有搜一搜的功能，只要在视频中布局关键词，并在搜索中输入关键词，就能获得更多曝光。
来源：微运营圈
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