我国互联网用户规模不断增长，搜索引擎用户使用率近年持续回升
搜索引擎用户中收入占比过半，高收入用户占比PC端多于移动端
AI技术正在改变搜索行业，搜索内容反馈从“模糊”变为“精准”
搜索使用体验的用户满意度最高，神马和夸克移动端用户评分领先
● 从移动端搜索整体来看，“搜索使用体验”“响应速度”和“内容资源丰富全面”是满意率TOP 3高的评价；
● 从品牌来看，神马和夸克搜索在“搜索使用体验”上评分领先，而360搜索则在“响应速度”和“内容资源丰富全面”满意度最高。
● 区分不同端口来看，PC端最主要的习惯为“浏览电脑网站网页等信息”，而移动端用户则更习惯“刷短视频”。
过半用户日搜索次数达到1-5次，PC端的高频搜索率要高于移动端
● 从用户使用频率来看，过半用户日搜索次数达到1-5次，但高频使用区间PC端的搜索率要高于移动端。
全端：百度搜索，360搜索和搜狗搜索用户位于传统搜索引擎前三名
● 从传统搜索引擎行业的行业渗透率来看，百度，360，搜狗位列前三甲，其中百度搜索在全端位居行业第一且领先优势巨大，在国内稳坐一哥地位，360搜索和搜狗搜索分列二三位。
广告主比往年更加注重自身营销的预算压力，平台扶持策略和ROI
● 从决策因素来看，“平台知名度”“目标受众契合度”和“投入产出性价比”是广告主选择广告投放影响决策最大的因素；
● 从因素变动来看，2023年广告主比往年更加看重“公司自身营销预算压力”“平台投放扶持策略”和“投入产出性价比”的影响。
广告主倾向与周围同行，朋友交流和关注行业媒体来进行投放决策
● 从投放决策来看，“与周围人交流”“行业媒体”和“浏览器/搜索引擎投放的广告/软文”是广告主认知信息的TOP渠道，而“与周围人交流”“行业媒体”和“行业机构或咨询公司的报告”则对广告主的决策影响更大。
二、安全风险防范将成为搜索平台当下和未来发展不变的意识红线
三、搜索平台+垂直内容商合作共赢，搜索内容的供给方更丰富多元
四、IoT技术将提升搜索的精准和时效性，并拓宽搜索资源和场景
五、持续优化搜索广告的质量和呈现方式，提升用户搜索浏览体验